一、选题依据1．国内外研究现状分析1. 国外关于众筹融资的相关研究众筹融资模式兴起于美国，最早出现的形式是众筹融资平台。2006 年，迈克尔·萨利文发起了一个的简单的融资平台，标志着众筹的诞生。2009 年，美国 Kickstarter 网站的诞生，把筹融资模式推到的新的高度，人们开始广泛关注。也正是由于众筹融资平台是众筹融资模式诞生的起点，所以国外在对众筹融资相关的研究方面，更多的是关于众筹融资平台的发展相关的研究。Mollick（2012）把众筹定义为项目发起人借助互联网平台为其项目向广大投资融资，而投资者通过对其投资获得实物或者是股权的回报。Bradford（2013）指出，根据投资者投资形式的不同，众筹融资主要分为捐赠型众筹、预售众筹、借贷型众筹和股权型众筹。 Mollick 认为，参与众筹融资的投资者可以通过少量的投资从项目的发起者那里获得实物(例如预计产出的产品)或股权回报。2.国内众筹融资的相关研究我国众筹平台通过借鉴国外的先进经验发展开来，2011 年上线的“点名时间”平台是我国的第一个众筹平台。此后一系列的平台相继涌现，而像淘宝、京东、苏宁这样的电商巨头更是跨界进入了众筹市场。目前由这些电商巨头发起的众筹平台己经占据了我国大部分众筹市场。黄建青和辛乔利（2013）根据各自的经验分析了众筹融资的概念及特点，并结合美国众筹融资的发展现状，从不同角度提出对我国众筹融资的启示。由于互联网的信息交流高速发达，所以基于互联网平台的众筹融资模式可充分抑制信息不对称的问题，解决了传统金融行业与企业之间的信息不对称问题。同时，众筹融资模式下投资者分散化有力地降低了投资风险，另外也为普通投资者直接参与金融市场提供了渠道。王京（2016）指出小微（初创）企业将项目投放到众筹融资平台，潜在的受众会去寻找自己感兴趣的项目进行投资。广告功能有两种来源，一种是来源于众筹平台的宣传；另一种来源于互联网社交网络的传播，因为互联网的社区再造，投资者会就感兴趣的项目进行聚集，基于互联网的聚集不巧局限于时间和空间的束缚，投资者通过社交网络例如 Facebook、微信、微博等进行传播，使得越来越多的人知道产品，并成为潜在的投资者和购买者。3.口碑营销的理论研究现状口碑，即口口相传，是一种古老的信息传播方式，辞海中将口碑解释为“比喻众人口头上的称颂”。上世纪五六十年代起，口碑进入现代学术研究领域，Arndt（1967）将其定义为：传播者与接受者间关于一种品牌、产品或服务的口...
