目录 摘要 ...................................................................... 1 1 肯德基的营销策略..................................................31.1 品牌形象的本土化............................................31.2 产品策略的本土化............................................21.3 促销策略的本土化............................................41.4 市场定位本土化..............................................42 肯德基在中国的营销现状............................................52.1 选址策略....................................................52.2 产品策略....................................................62.3 价格策略....................................................62.4 广告和促销战略..............................................73 肯德基在中国营销策略的优势........................................73.1 确立儿童市场领导品牌的地位..................................73.2 关注食品健康及食品本土化....................................83.3 建立良好的媒体关系..........................................83.4 肯德基热心中国公益事业， 积极回馈社会.......................94 肯德基在中国营销存在的问题.......................................104.1 中国饮食文化的影响根深蒂固.................................104.2 中国消费者逐渐趋于理性消费，崇尚健康的饮食观...............104.3 其它洋快餐品牌带来巨大的竞争压力...........................105 肯德基对中国餐饮企业的启示.......................................115.1 坚持品牌建设， 创造品牌效应................................115.2 注重调研，树立消费者为中心的营销理念.......................125.3 提高科学管理水平...........................................125.4 重视品牌营销和文化营销.....................................125.5 坚持不断创新的经营理念.....................................12结论...............................................................13致谢...............................................................13参考文献...........................................................14四川工商职业技术学院毕业论文评...
