教案首页(专业课程)课程名称广告设计授课章节第一节授课班级12 级平面 2 班授课时间2024。9．23授课老师xxx课时2课型理实一体化教学目标专业知识1、了解广告历史2、认识广告专业技能使学生不断掌握广告设计的概念、广告设计的策划步骤、广告设计的创作等基础知识技能。重点难点广告概念授课方法讲授法教学设计思路1、通过 ppt 课件讲授本节知识点和技能2、老师列举实例3、让学生自己思考实践课后小结备注备注：每 2 学时填写一份。第一节一、广告的概念1、广告广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业进展所形成的一个新职业.该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。曾经有过一个诙谐的说法：做生意不做广告，犹如黑暗中向情人眉目传情，只有自己知道在做什么，而对方却无法明白。那么,广告是什么呢?通俗地说,就是普遍告知，使人周知共晓.所谓的广而告之，就是以报纸、刊物、招贴、陈列展示、样品说明、电影、电视、广播等为媒介,为消费大众提供关于产品或服务的优点、性能及应用等信息，从而促进销售或服务。长期以来许多专家学者都为广告下了定义，其内涵不尽相同,如：“广告是以说服的方式,直接或间接有助于商品或劳务销售，是由广告者付酬的公开宣传。”“广告是为了促进企业的市场活动而进行的信息沟通活动."“广告乃是通过文案、图案、照片……等诸多媒体打动消费者心扉的方法。”“广告是由一个可被识别的广告客户支付费用,为这个广告客户所作的任何形式的思想、产品、服务的介绍和宣传.”在众多的广告定义中，在内涵上比较准确具有一定代表性的是美国市场学会为广告所作的定义：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式队产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍。"这个广告定义虽仍把主体定在产品概念上，但在含义上也涉及到非商品类广告，因而是比较准确的,被许多国家广告界所接受。2、现代广告现代广告，既不是“广而告之"的广义的广告概念，也不是一种以营利为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念。现代广告运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式和与消费方式,促进社会生产良性...
