广告营销策划方案的基本知识与技巧 中国的广告进展是随着改革开放而进展起来的，中国真正进入广告创意阶段是在上世纪的 80 年代。中国广告营销策划一步步进展,渐渐成为企业离不开的重要营销工具，尤其是叶茂中营销策划机构的出现，把中国广告营销策划推向了极致,叶茂中所做的营销策划必定要推向央视，以致于一段时间之内，央视充斥着叶茂中营销策划机构服务的客户的广告。曾几何时,一句“怕冷就穿北极绒"能够火遍大江南北,这种广告创意也深得叶茂中的推崇.如今,面对线下线下丰富的媒体类型,广告营销策划也走向了丰富化和多元化。关于广告创意的概况 创意"，是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一.“创意”的主要含义也可谩之“CI 方略"，此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略-—同一视觉识别。即是企业为参加市场竞争，通过广告扩散其视觉形象设计，有意识地造出个性化的视觉效果，以便唤起尽可能多的广告对象注意：我们的企业和企业决策人是著名的，我们的产品和优质服务更是著名的，从而达到使自己的企业总体知名度不断提高之目的. 广告“创意”的基本特征是能够让广告对象接更时感到颇有“余味”：即广告制作者不把一切都表露得明明白白,而是让广告接受者自己去品味其中新颖、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢谐、风趣的韵味和创意，并在不知不觉中欣然接受广告的劝导。具有“创意”特征的成功广告在中国和外国都是举不胜举的，如： 在北京第 11 届亚运会上，中国饮料市场在亚运村刮起一股红色旋风，在体育场上，人们支起了 coca—cola 遮阳伞；在游泳馆，人们摇着：COCA—cola 的扇子；在奥林匹克中心,人们戴着 coca—cola 遮阳帽。这种“coca-cola”广告宣传的创意,显然不在于市场的销售，而在于树立可口可乐中国有限公司的形象。 美国一家造纸公司为宣传企业形象,在广告“创意"上更是独辟蹊径。其广告通过介绍森林里树干的形成、枝叶的变化、果实的迁徒来娓娓道出森林的科普知识，并配以精致、生动的图片。最后才在广告的结尾处，简单地标出该企业的名字、产品及市场。这套广告的“创意”在于：贴近公众的关怀焦点,在公众中树立起一个热爱大自然的可亲的企业形象。果然，此广告的“创意”效果得到了明显表现。当这套广告播出后,仅索要广告中森林知识材料的来函就达 50 万封，企业由此而声名远播。 可见，广告的好的“创意”，能让企业站得比产 品更高. 因此，讨论“广告征服战"的“创意"技法,对于...
