《广告经营与管理》复习题 20010 年 12 月一、填空题（每空格 1 分)1、广告业属于第三产业中的“三密集"型产业,即( 知识密集）、（人才密集）和（ 技术密集 )。2、“达格玛”即英文 DAGMAR,中文意思是能够衡量（ 广告效果 ）而确定广告目标.3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为( 广告制作 )、广告代理商和（ 媒介代理 )三类。4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对（ 消费者 )负责。5、广告经营的特定市场环境,主要是指广告经营的(特定的地域环境和特定产业环境）.6、广告代理具有双重性质和作用,既接受广告主的委托，代理其广告业务,又接受（ 媒体的委托 ）,向广告主争取广告。8、1872 年《 申报 》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资.”9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（ 调研部 ）、行政部等几大职能部门组成。 10、Account Executive，简称 AE，指品牌经理或（ 客户执行人 ) 具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传.4、CI 主要包括以下几个基本要素：MI(Mind Identity， 理念识别 ）；BI（Behavior Identity， 行为识别 ）；VI（Visual Identity, 视觉识别 ）。11、1972 年英国政府决定允许地方开展( 商业 )广播。12、“（ 品牌经理 )制"最早于 1929 年出现在美国的 P﹠G 公司。13、日本的半官方媒体——日本广播协会(NHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠( 政府拨款 ）。14、1920 年 11 月 2 日,无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（ 匹兹堡 )。15、 1854 年英国人创办的《 遐迩贯珍 》曾刊出一则广告，寻求广告刊户:“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢,传闻更远,获益至多。”16、 广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（ 社会文化 ）因素和科学技术因素等. 17、在广告公司的所有职能部门中，（ 行政 ）部属于非业务性职能部门,它主要担负公司的全面行政管理职责，是公司的行政管理中枢。18、从 20 世纪 50 年代美国号称“ 蓝色巨人 "的国际商用计算公司（IBM）最早进展（CI ）构想至今。19、作为系统工程，CI 具有战略性意义，具有整体性、（ 统一性 ）、标准性特征.20、1914 年，美国...
