广汽本田汽车广告机广告投放方案 -—直效行销广告方案目录第一部分 前言第二部分 计划主题第三部分 汽车市场分析第四部分 品牌形象全面提升策略第五部分 媒体计划第六部分 飞尼特优势第七部分 飞尼特广告机广告价值第八部分 飞尼特广告机直效行销广告概念分析第一部分 前言本计划书针对广汽本田汽车全国广告机广告，直效行销广告投放方案.能有效覆盖全国,保持广汽本田品牌在消费者心中的品牌印象,加深消费者对广汽本田品牌价值的认识。反复传播吸引消费者眼球,吸引潜在消费者首选购买广汽本田汽车，提高产品销量,扩大市场份额。第二部分 计划主题使命和目标:整合户外广告机资源,通过户外广告机广告投放，让宽阔的消费者广泛直接了解产品，认同产品价值，提升品牌知名度和美誉度.迅速传播产品信息,巩固扩大市场份额，在产品的现实销量和潜在销量产出一定效益.第三部分汽车市场分析一、汽车销售需求分析国家经济的进展，人们生活水平的日益提高,拥有轿车已经不在是一个难以实现的梦想,家用轿车已经越来越普及了。以后也会越来越多的人会拥有自己的第一辆车、第二辆车，甚至第三辆车，国内汽车市场需求旺盛。中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分,未来十年是中国汽车产业的黄金期，估计未来十年，我国汽车市场年均增长率将达到7。1%，到 2024 年中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国市场销量的两倍左右.中国汽车市场前景非常宽阔。广汽本田汽车有限公司目前的产品品种有第八代雅阁(Accord)轿车、新一代奥德赛（Odyssey)商务车、CITY（锋范）三厢轿车和Fit（飞度）两厢轿车。广州本田作为中高级车的代表，面临巨大的机遇.二、消费群体分析: 近年来,随着汽车保有量的增加，曾经作为社会地位象征的汽车将回归其功能本位，汽车将成为大众消费品。越来越多人购买汽车是作为自己生活中的交通工具，消费者在购买汽车前会对各个品牌的安全、质量、节能等一些基本功能作为选择的标准。广汽本田在这些方面多做得很多，只要广汽本田把这些信息传递给消费者，潜在的消费者多会成为广汽本田的消费群体.三、长期潜在增长率：乘用车市场由第一个高速增长期转入第二个高速增增长期,潜在增长率由年均25％调整到15 ％第一个高速增长期 ，持续5年左右,销售年均增长30％ ，千人保有量=5。第二个高速增长期，持续10年左右，销量年均增长20％ ,千人保有量=100乘用车需求潜在增长率年份2024-2024 2024—20242024—2024202...
