乐山师范学院课程讲义2024/2024 学年上学期系（院)文学与新闻学院专 业汉语言文学及对外汉语课程名称广告创意与设计授课对象 2024 级新本系选 2024 级外本系选 教 师章晓琴职 称副教授课程学时 32 学时 二 00 九 年 九 月 一 日 第一章广告创意与设计概述第一节 广告创意设计一、广告创意与设计概念：广告创意设计是采纳现代设计观念、程序和方法以平面广告设计为主的策划、创意与制作，以语言、音乐和图像为载体，巧妙的传递给人们信息。出色的广告创意设计能给人们带来视觉上的惊喜,用新颖的制造力、高超的艺术鉴赏能力和独特的价值观，表现出强烈的感染力和号召力！二、教学计划与安排第二节 平面广告概述一、 平面广告广告一般分类为:平面广告 影视广告 动画广告 媒体广告 平面广告 一般是指招贴广告 POP 广告 报纸杂志广告 还有灯箱广告。 平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介,其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的.广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特别产物,仁者见仁，智者见智，褒贬不一,但我们要正视一个事实,就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息,翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告.可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活. 现代广告自 19 世纪中期进展至今，已有一百年的历史.欧洲工业革命以后，印刷术的进展,彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现,广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟,在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系,在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势. 从整体上看,广告可以分为媒体广告和非媒体广告.媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式,如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。 平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程,不论在表现形式...
