上六个月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学 试题（课程代码 0058）一、单项选择题(本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分) 在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．“大市场营销”这一概念的最先提出者是 【 】 A．科特勒 B．梅纳德 C．莱维特 D．杰克逊 2．将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是 【 】 A．产品观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．推销观念3．有能力购置且乐意购置某个详细产品的愿望被称为 【 】 A．需要 B．效用 C．需求 D．欲望4．生产商通过收购商业企业来实现产销一体化，这种业务发展方式属于 【 】 A．后向一体化经营 B．水平一体化经营 C．多角化经营 D．前向一体化经营5．在战略业务单位的评价中，对于狗类产品应采用的战略是 【 】 A．保持战略 B．发展战略 C．增大战略 D 放弃战略6．将企业任务深入详细化到各级组织层次，并由各层次经理完全负责的管理制度称为 【 】 A．效益管理 B．成本管理 C．分散管理 D．目的管理7．根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的措施是 【 】 A．心理细分 B．地理细分 C．行为细分 D．人口细分P142，A（7）8．企业为使自己的产品能获得稳定的销路而从各方面培养产品的特色，从而在顾客心目中形成特殊的偏好，这种行为叫做 【 】 A．市场细分 B．市场营销组合C．渠道控制 D．市场定位P151，D(7)9．成熟业务具有的特征是 【 】A．机会水平高，威胁水平低 B．机会水平低，威胁水平高C．机会水平高，威胁水平高 D．机会水平低，威胁小平低P73,D（4）10．在产业购置者多种购置行为类型中，需要理解信息最多的类型是 【 】 A．直接重购 B．修正重购 C．新购 D．邮购P106，C（5）11．市场营销信息系统中重要用于搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的多种信息的子系统是 【 】A．内部汇报系统 B．市场营销情报系统 C．市场营销调研系统 D．市场营销分析系统P46，C12．在市场营销费用超过一定数量后，既使再增长营销费用，市场需求也不再增大，此时的市场需求量称为 【 】 A．市场潜量 B．基本销售量 C．市场增长量 D．市场预测量P61，A13．用于收藏的特殊邮票和钱币属于 【 】 A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求物品P158，C（8）14．品牌中可以被认出但不能用言...
