前言炎炎夏日,每一个爱美人士都会选择一件合适自己的服装,而想要在这个夏季脱颖而出,除了要找到适合自己服饰之外还要有与之完美地搭配—-饰品。而随着中国饰品行业进展逐步加速,层出不穷的饰品款式纷纷上市,虽小但市场需求及其市场容量较大,进展空间较广,尤其是女生市场。“爱饰"饰品铺就是抓住了这样的一个商机,经过在浙经院生活区的市场调查发现，我们学校的同学尤其是女生的饰品需求也较大.我们“爱饰"就是应和了这样的一个需求,努力做到产品特质具人性化，宣传更具针对性,销售更具实效性.本着薄利多销的理念，低价格，高促销为浙经院的同学带来夏季爱上饰品的消费热潮。一、 宏观环境分析1. 人口环境（1)在我们中国，全国男女比例是 116。9：100,也就是说我国男女比例并不协调，女生的市场要比男生市场来的更广些。而近年来,女生的各种小玩意儿、小饰品层出不穷，在全国出现热销势头，它的进展空间较大，盈利机会较多。 (2） 随着市场经济的飞速进展，中国女孩的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。2、经济环境(1) 随着国内经济的不断进展和国民收入的高速增长,女性对饰品的需求与日俱增。2024 年，女性饰品的消费量全球超过 1400 亿人民币。据专家估计，2024年中国的女性饰品占有率将由现在的 7%增到 55％以上.（2）大学生对钱的支配能力强，父母每个月都会按时“发工资",少则五六百，多则一两千。很多大学生还会做兼职,以补零用。（3）大学生不仅仅满足于基本生活的追求，对生活品味有很高的要求。（4)大学生大多没有直接经济来源，主要依靠父母的生活费,每个月在 1000 元左右。消费结构较为单一，消费能力也远低于公司白领,社区居民.(5）大学生消费观念不成熟,从众者居多。盲目攀比,盲目追求时尚名牌，储蓄观念淡薄,透支消费、冲动消费现象屡见不鲜。3。文化环境（1)“爱美之心,人皆有之"，女孩对美的追求永远是一个重要的主题.（2)新一代大学生已经超越生存型消费的社会条件下，日益关注的是展现自我价值。她们喜爱追逐前卫和新潮，崇尚个性品味.(3）现在的女大学生开始渐渐的接触了社会,已有了自我美的认识，喜爱自己搭配,喜爱变化多样，同样的所需搭配的饰品也要变化多样。二、 微观环境1．竞争者（1）学校附近的饰品零售店比较多，竞争较大。（2）学校附近有许多规模较大的饰品店,对爱饰铺有一定的影响力.(3）学校附近的饰品店实行会员卡、打折、送赠品等促销手段来吸引消费者。(4）浙经院有时在桥头上会有人来卖小...
