一加手机营销策划方案——企业管理概论大作业03311103 班成金城1120240839 号目录一．策划目的概述二．市场调研三．市场分析四．营销战略五．营销组合策划六．营销控制管理策划一．策划目的概述 随着移动科技的进展，智能手机正以前所未有的速度全面攻占手机市场,面对国外手机品牌的强烈冲击和国内手机品牌的强势崛起，为把握市场先机，抢占市场高地，在激烈市场竞争中站稳脚跟，本企业决定推出一款性能强大、设计新潮、能给予用户极致体验的智能手机——1+手机，并为此先期做出营销策划。二．市场调研 市场营销调研是进行营销策划的前提，调研结果是策划方案的重要依据。从某种意义上说，市场营销调研的成败决定着营销策划方案的成败.【1】因此，我们在 1+手机产品的正式推出之前决定实行以下的调研方案。 为了充分的了解市场和消费者需求并制定出高效的营销策划，我们将此次的调研方案分为三个阶段. 一．网络问卷调查因为当今社会是一个信息化的社会，因此在各个地区进行实地性问卷调研不仅费时费劲，提高了调研成本,而且调研结果还不易统计，因此，我们决定开展网络问卷调查。提前与各大主流门户网站以及和智能手机有关的贴吧论坛进行沟通和交易,在正式推出产品的 2 个月前开始在各大网站上给出调查问卷的地址链接 http ： //www 。 sojump 。 com/jq/1585644 。 aspx 。【2】二．产品体验发布会为了更加充分的了解用户对手机的外观、性能、设计及使用状况的感受，我们决定在产品的正式推出发布会之前开展一场体验发布会,邀请各大媒体、一些手机发烧友以及业界的一些同行来共同参加。届时，除了对产品的展示宣传外，我们还应使我们的工作人员在现场对大家的感受体会及意见做出了解并记录.三．答题抽奖调研因为产品的体验发布会毕竟只是一小部分人参加,为了使消费者群体能够更加了解我们产品并且让我们了解我们潜在的顾客，我们决定将体验发布会录制成视频，并且请看完视频的观众做一份答卷，答案均可以在视频中找到，并针对本产品在答卷中提出一些能反映市场需求的问题。通过三次的调研，信任我们可以为之后的营销做出正确的选项。并且，为了提高大家对于调查问卷的积极性，我们承诺在两次调查问卷和一次体验发布会之后都进行抽奖，每次都将会有一百名幸运参加者获得我们公司推出的 1+手机“内测体验版”.而且,在获得手机之后的一个月内，若能给出一份图文并茂的体验报告，用户将永久性的获得这部 1+手机。三．市场分析 ...
