第四局部：中国饮料行业市场分析月度报告〔2 月〕目录：1、行业整体综述2、区域市场分析3、 行业焦点事件4、 龙头企业动态5、 新品动态回忆6、 开展趋势预测1、 行业整体综述2 月，饮料市场迎来春节旺季，在经历了 12 月和 1 月的传统淡季后，出现了强劲的触底反弹趋势。几大饮料巨头在本月增加了广告投放量，并通过各种手段促进销量。其中百事和可口两乐根本上掌握了中国人在春节的消费心理，每到这个时候，除了加大广告投放〔尤其是为春节特别制作的广告〕，还在各地推出节日包装，迎合国人喜金、喜红的节日色彩偏好，并且在商超等推出各种让利促销活动，极大地拉动了销售。相比之下，果汁的销售要逊色一些，广告宣传力度不是特别大，但由于过年期间人们对肉食品的食用量增多，维生素补充相对缺乏，因此许多注重营养搭配的现代家庭也将果汁作为过年选购饮料的首选，带动果汁销量比上月有明显增长。茶饮方面，在前两个月销售喜人的热饮在春节过后，随着天气逐渐回暖，销量略有下滑，后劲缺乏。2、 区域市场分析：2.1 区域热卖品牌情况区域划分按以下的分法：华北地区市场分析〔北京、天津、河北、山西〕华中地区市场分析〔河南、湖南、湖北〕华东地区市场分析〔上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西〕 华南地区市场分析〔广东、福建、海南〕 西南地区市场分析〔四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州〕 西北地区市场分析〔甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古〕东北地区市场分析〔辽宁、黑龙江、吉林〕〔下表中热卖品牌的排序原那么：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分〕华北地区：排序石家庄太原北京1露露可口可乐百事可乐2可口可乐统一鲜橙多可口可乐3统一鲜橙多汇源果汁康师傅华中地区：排序长沙郑州武汉1可口可乐可口可乐统一2百事可乐统一康师傅3统一康师傅茶饮可口可乐华东地区排序南京济南1可口可乐可口可乐2百事可乐百事可乐3康师傅茶饮雪碧华南地区排序广州1百事可乐2可口可乐3康师傅冰红茶西南地区排序成都贵阳1统一百事可乐2百事可乐娃哈哈3康师傅雀巢西北地区排序兰州西安1康师傅茶饮可口可乐酷儿2百事可乐统一鲜橙多3汇源果汁汇源果汁东北地区：排序哈尔滨1鲜橙多2可口可乐3百事可乐以上图表显示，本月两乐的春节促销起到了非常积极的作用，不少地区可乐销售都占据了各种饮料销售的首位。百事可乐和可口可乐无论广告、包装还是终端活...
