现状： 一、2003 年中国大陆平板电视市场快速增长 高端电视已经成为电视机行业新的利润增长点，2003 年，高端电视销量增长高达 189%。平板电视在高端电视销售中的比重不断增加，液晶电视销量占高端电视的比重由 2002 年的 1.59%增长为 2003 年的9.39%，等离子电视销量占高端电视的比重由 2002 年的 1.70%增长为7.81%。 虽然平板电视在高端电视机中所占比例增长迅速，但是平板电视在整个电视机市场中的销量比例仍然不足 0.4%。从长远看，平板电视超过CRT 电视只是时间问题，平板电视在未来几年仍将保持较快的增长速度。 二、液晶电视销量超过等离子电视 液晶电视和等离子电视是平板电视市场中的两个主角，对于两者中谁将成为优胜者，行业内一直存在不同的声音。从 2003 年的销量来看，液晶电视销量已经超过等离子电视。 液晶电视较低的平均价格是液晶电视销量超出等离子电视的重要原因。根据 HC360 慧聪网家电市场研究所监测数据，液晶电视平均价格在 9100 元左右，等离子电视平均价格在 36200 元左右。液晶电视在价格方面(不分尺寸时)对等离子电视有优势，同样是高端电视，当消费者对大屏幕的偏好并不是非常强烈的情况下，相当一部分消费者倾向于选择液晶电视。 虽然液晶电视在销量上已经超过等离子电视，但在液晶电视销售额远远不及等离子电视，液晶电视 2003 年销售额 6 亿元左右，等离子电视销售额接近 20 亿元。资料来源：HC360 慧聪网 家电市场研究所 三、液晶电视市场国内品牌市场占有率快速上升 液晶电视市场强劲增长中，国内品牌的表现非常抢眼，其中尤其以康佳和 SVA 的表现最值得关注。 康佳 2003 年在液晶电视市场中的市场占有率达到 24.84%，成功超越夏普和 LG，成为液晶电视市场销量最多的品牌。康佳在 2003 年初决定主攻液晶电视市场之后，市场宣传、产品规划、渠道铺货、价格等方面的策略都比较到位，对康佳液晶电视的销售起到了良好的推动作用。 夏普液晶电视销量仅次于康佳，仍然具有重要位置，但是考虑到夏普在液晶领域雄厚的技术实力，以及夏普多年来对液晶电视市场的关注及投入，这一位置是很不相衬的。LG 排在夏普之后，市场份额达到17.90%。SVA 液晶电视表现也非常好，它的市场份额达到 17.02%，与 LG 非常接近。 总体来讲，2003 年液晶电视市场上形成了以康佳、夏普、LG 和SVA 组成的第一梯队。国内品牌在这一梯队内占据重要位置，这是2003 年液晶电视市场最重...
