目 录第一章项目背景 1.1 区位条件1.2 微观环境 1.3 市场环境 1.4 产权及机制 1.5 开发现状 1.6 优势分析 1.7 困难分析第二章 旅游资源调查与分析2.1 旅游资源状况2.1.1 起伏的地貌2.1.2 秀丽的水体2.1.3 宜人的气候2.1.4 民风纯朴的农村景色2.2 资源组合评述2.3 资源总体评价第三章 客源市场分析 3.1 客源市场定位 3.1.1 逗留目的分析 3.1.2 地理来源分析 3.1.3 游客嗜好分析 3.2 限制条件分析 3.2.1 季节性、周期性限制因素 3.2.2 其他旅游点的存在第四章 旅游产品市场定位 4.1 定位原则 4.2 开发思路 4.3 市场定位第五章 旅游产品设计与功能分区 5.1 旅游产品设计 5.2 游览线路组织设计第六章 旅游区形象策划与产品营销策略6.1 营销策略6.1.1 策略6.1.2 营销步骤6.1.3 目标市场6.2 促销宣传6.2.1 正确的促销思路6.3.2 促销渠道6.3.3 促销策划第七章 开发的效益估算 7.1 景区建设规模 7.2 建设成本费用估算 7.2.1 基础设施建设费 7.2.2 绿化工程费 7.2.3 管理费 7.2.4 不可预见费7.3 效益分析7.3.1 直接效应7.3.2 间接经济效益第八章 实施步骤与保障机制 8.1 分期实施 8.1.1 项目分期 8.1.2 各期目标 8.1.3 实施步骤 8.2 保障机制 8.2.1 投资开发方式8.2.2 经营管理体制万年县娱园旅游度假区旅游项目策划总体方案 受万年县珠山乡党委、乡政府及万年县娱园旅游开发有限责任公司的委托，万年县招商局、万年县旅游局、万年县水利电力勘察设计室对娱园水上旅游度假区进行旅游开发总体策划。策划的内容包括项目地旅游资源调查与评价、客源市场分析与目标市场定位、旅游产品开发总体构想与定位、旅游产品论证与设计、旅游地形象策划与营销投资成本估算与效益分析以及分期实施步骤与策略。第一章 项目背景1.1 地理位置项目开发地余源水库位于江西省万年县珠山乡，地理座标为北纬 28°40′15″，东经 117°07′26″。北面是北源村，南部金流村，东有雩紫峰，西至江西水泥厂。库区有余源和金流两个村委会。1.2 交通条件项目所在地万年县位于江西省东北部，境内有皖赣铁路。公路有 206 国道穿境而过，从县城通往各乡镇的路面都实现了硬化。目前库区与外界的交通联系只有一条机耕道。随着县乡镇对该机耕道的拓宽、平整，该库区发展旅游业的区位交通条件将得到明显改善。1.3 市场环境在大力发展旅游业的形势下，江西省提出了“生态江西，休闲花园”的旅游...
