休闲男装计划书壹、前言一、总体因素二、产业状况贰、环境背景一、大环境概况 （一）长江三角洲 （二）江苏省二、苏州环境概况 （一）地理 （二）经贸 （三）人文 （四）人口 （五）收入 （六）消费 （七）分区情形叁、市场分析一、整体资讯二、总体市场（一） 年龄分类（二）休闲装分类 （三）价格区分 （四）渠道方式 （五）消费心理 三、品牌架构 四、经营趋势肆、企业愿景一、 产业性质二、发展方向 （一）内涵 （二）通路三、品牌建议伍、企业使命一、基本目标（一）定位 （二）客群二、精神理念 （一）精神 （二）理念 三、经营策略 （一）格局 （二）管理 （三）服务陆、行销策略一、分阶时段（一）种子期 （二）创建期 （三）养成期（四）成长期 （五）成熟期二、专卖门店 （一）定向 （二）规划三、加盟展店四、业务推广 （一）节庆行销 （二）团购行销 （三）邮购行销 （四）目录行销 （五）网路行销 （六）通信行销 五、会员体系 （一）种类 （二）运用柒、广宣策略一、CI 形象 （一）精神表现 （二）色彩运用 （三）故事演译二、媒体安排 （一）电台 （三）新闻花絮 （四）DVD （五）电讯三、促销活动 （一）公益 （二）专题四、季刊或口袋书捌、财务评估一、评估时程二、筹备预算三、租税假设 四、营业收入 （一）收入预估 （二）收入区分五、营业成本 （一）营业支出 （二）非营业支出六、经济效益壹、 前 言一、 总体因素中国大陆，每年 1 兆 5 千多亿美元的国内生产毛额，已成为全球第五大经济体，如果以购买力平价指数计，则更成为仅次于美国的第二大经济体。专家预测，2010 年中国“小康之家”将达 1 亿户，因而必定会释放出非常强大的消费潜力。二、 产业状况中国已成为世界第一服裝生产及出口大国。中国男装行业是服装业中发展最为成熟的一个子行业，男装产品消费市场正处于一个变化的过渡期，消费周期日益缩短，各地新品牌不断出现，行业竞争相当激烈。 而休闲男装作为服裝业的重要分支，亦有其不容小覰的深层发展潜力，未来必也成为服裝界最具发展前景的行业之一。随着消费意识的提升，男人对休闲装要求也将越來越高。调 查 显 示 中 国 大 陆 城 市 男 性 注 重 休 闲 品 牌 的 比 例 高 达82.1％。近年来，休闲男装市场销售額一直保持着 20-30％的年增长率。 以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业群，以福建泉州最有...
