矽霸电子“百事灵”公关推广规划客户方:矽霸电子策划方:北京灵思企业管理顾问有限责任公司提交时间: 2002 年 3 月 24 日一、背景1.随着 IT 行业的发展，移动存储正一步步走向前台，并扮演越来越重要的角色。从《中国计算机报》3 月份的黄金存储月，到各大媒体开辟的存储专栏，都预示着今年是存储年，它包涵了移动存储和网络存储，网络存储由于其价格昂贵、适用范围过于高端，目前还处于市场推广的初级阶段，而移动存储已经形成很大的市场，并处于飞速发展壮大的时期。2.移动存储市场的规模虽然已经很大，但毕竟发展时间不长，虽然市场上提供移动存储设备的厂商不少，但目前还没有出现一家在移动存储领域有绝对领导地位的厂商，市场处在群雄逐鹿的阶段，最后胜出的肯定是实力最强的厂商。3.矽霸电子科技（北京）有限公司（Si-Bay Electronics (Beijing) Corporation）是美国 ACDC 集团的全资子公司及拥有独立授权的技术转移公司。矽霸电子秉承“勤奋、务实、开拓、进取”的理念，依托美国 ACDC 集团的技术与量产优势，向中国市场提供适用于移动存储的系列产品。产品品牌为“百事灵”。4.矽霸电子希望凭借其国际品牌和领先的技术优势，在市场上取得较大的市场份额，进而取得移动存储市场的领导地位，并主推“百事灵”品牌。5.由于时间紧，还有很多相关的信息没有完全了解，故本方案仅为规划方案。待各项情况明确后，我们将出具具体的策划以及执行方案。6.本方案推广目标涉及到全国性的相关媒体，选择的媒体范围涵盖了大众媒体、IT 专业媒体、网络媒体等可利用的一切手段。二、核心思路1.品牌策略建立品牌家族解读：现在各个企业的品牌战略可以归纳成两种：多品牌战略和单一品牌战略。多品牌战略具有较高的风险抵抗能力，一个品牌出问题，其他品牌不会受影响，但运作成本很高，每个品牌都需要独立的投入。单一品牌战略能够有效的集中力量，最充分的实现资源共享，运作成本较低，但抗风险的能力也低，一个产品出问题，很可能连累其他产品遭殃。另外，单一品牌还需要在不同的领域与情景中扮演不同的角色，如何让消费者正确地区分与记忆品牌将成为一个重要的课题，反而言之，这又对成本提出了相对较高的要求。有没有第三条路可走呢？我们来想象一个特殊的大家庭，它的成员是一个母品牌衍生出来的许许多多子品牌。所有的品牌拥有同一个姓氏，又有不同的名字。每个成员既享有姓氏的荣耀与庇护，也在创造着家族的光荣与梦想。这就是一个...
