江苏省高等教育 2010 年 4 月自学考试 27877 市场营销试题及答案一、单项选择题(每小题 1 分。共 26 分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1•现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和(C)P4A.服务 B•情感 C•价值 D.文化2.效用的特点之一是(A)P12A.主观性 B.客观性 C.内隐性 D.冲突性3.“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响”，体现的是(D)P23A.生态营销观念 B.市场营销观念 C.整体营销观念 D.绿色营销观念4.企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是(A)P63A.市场渗透策略 B.市场拓展策略 C.产品开发策略 D.多元化策略5.某夹板厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是(B)P63A•向前一体化 B•向后一体化 C•水平一体化 D•市场渗透6.低机会水平和高威胁水平的业务是(C)P86A.冒险业务 B.理想业务 C.困难业务 D.成熟业务7.对下降的需求，企业应实行的营销措施是(B)P93A.维护性营销 B.恢复性营销 C.开发性营销 D.刺激性营销8.“两利相权取其重，两害相权取其轻”说明动机具有(C)P106A.复杂性 B.虚伪性 C.冲突性 D.模糊性9.提供能够满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是(B)P145A.愿望竞争者 B.同行竞争者 C.形式竞争者 D.品牌竞争者10.“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是(B)P184A.属性定位 B.功效利益定位 C.质量定位 D.品质定位11.“报喜鸟，成功男士的选择”采用的市场定位方法是(C)P184A.品质定位 B.质量定位C.属性定位 D.功效利益定位12.消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是(A)P227A.蔬菜 B.手机C. 汽车 D.服装13.需求收入弹性最低的产品是(C)P224A.家用电器 B.手机 C.食品D. 汽车14. 如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量(B)P225A.减少 B.增加 C.不变 D.下降15. 对日常用品，消费者倾向于选择价格(D)P227A.较高的 B.相对较高的C. 昂贵的 D.较低的16.“中华牙膏，12 小时保护牙齿”采用的市场定位方法是(B)P184A.品质定位 B.功效利益定位 C.属性定位 D.质量定位17. 手机与汽车相比，手机的销售渠道(D)P252A.长而窄 B.短而窄 C.短而宽 D.长而宽18.直邮广告的缺点是(A)P284A.可信度低 B.传递速度慢 C.成本低D. 表现力差19. 专门针对推销人员的营业推广方式是(C)P291A.交易折扣 B.有奖销售C.红利提成 D.资金支持20.企业...
