疫情之下如何搭建线上营销体系，助力生源增长2020 年是不平凡的一年，一月份自武汉开始爆发的新冠疫情席卷全国，国内整体经济形式不容乐观。对于大部分的企业来讲，无疑是难熬的一年。当然咱们线下的教培机构也不例外，疫情的影响无疑是致命的。每年的二三月份是教培行业的春招黄金期，疫情期间家长和学员都在家隔离。常规的线下招生渠道受阻着招已然无望。没有了现金流收入，工资•房租将会成为压垮机构的两座大山。就目前疫情发展的情况而言，线下开课时间推迟，课消严重滞后，续费遥遥无期。面对长时间没有现金流收入的窘境机构想要缓解资金压力必须寻求新的招生途径。因此线上营销成为了机构招新引流提高现金流收入緩解当下窘境的良策。线上营销思维线上运营模式疫情期间，在线教育平台疯狂抢占教培市场，完善的线上营销体系成为了在线教育渗透市场的催化剂。线下培训机构想要做好线上营销工作打通线上招生渠道必须先要了解线在线教育平台的获客思维模式。作为参考，以下提供了某知名在线教育平台的线上5.营销运营逻辑图：对线下培训机构而言，除了没有生源的初创机构,大部分机构已经拥有现成的私域流量池，即机构的现有生源。但是仅仅依靠现有生源是不够，想要实现流量呈指数型增长，就需要扩大私域流量池，也就需要从公域流量池中进行采集。线上渠道盘点由于针对的市场不同（线下培训机构的线上营销主要是针对几构方圆 3-5 公里内的用户群体），如何精准触达,营销渠道的选择就变得异常重要。以上的思维导图中,公域流量池主要分为三种渠道:微信生态•信息流短视频;当然还有其他渠道包活 QQ•微博•头条•小红书•喜马拉雅等等，这里就不再一一赘述了。1）微信生态:这是目前最主要的渠道包合公众号.微信群•朋反圈.个人号好友等，公众号有服务号和订阅号，推广形式为文章•图片•文字+链接•模版消息。2）信息流:信息流是在百度 APP•百度首页•贴吧•百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告，广告即是内容。通过搜索+推荐，为广告主精准匹配目标人群。3）短视频:主要以抖音•快手等主流的短视频社交平台作为推广渠道利用视频的形式吸引粉丝，提升机构的品牌和影力，最后转化为机构的公众号粉丝。微信生态作为线上营销最主要的渠道之一，相较信息流和短视频微信生态的用户触达效果会更加精准更方便机构利用现有的学员基数进行裂变。信息流和短视频具有辐射人群较广的特点虽然也有同城推送的功能,但不太适合只有一家店的小型培...
