微博传播的五大特点 微博传播的五大特点 微博顾名思义，是指微型博客，但从其对于传播生态和社会生态所产生的影响来看，微博远非字面解释那么简洁，它转变了以往信息发布依靠于传统专业媒体的趋势，使得人人都有时机成为热点信息的发布者和评论者，也就是说，人人都可以成为媒体，它确定程度上撼动了既有稳定的传播格局，其所带来的社会及传播革命，被业内称之为“微革命〞。概而言之，微博这种媒体大致有如下五个特征。 第一，操作和要求简洁，内容原创性强。 微博注册和操作方式简洁，对于文字功底和时间的要求也没有那么强，一张图片一句话就能成为一篇简短的博文，大大降低了准入门槛，便利了微博的普及，格外契合现代社会快节奏的生活方式。与此同时，微博用户也可以通过微博平台执行搜寻、转发、评论、保藏、关注等功能，快速查看自己感爱好的信息和话题。而且，相比较博客的“被动〞关注，微博的关注那么更为“主动〞，只要轻点“关注〞，即表示你情愿承受某位用户的即时更新信息，一些出自一般民众之口的原创语句经过微博的传播后，也被视为“经典〞传播开来。 其次，传播内容多样化。 仅容纳 140 字的微博客，却能借助多科，媒体技术手段，如文字、图片、视频等形式多样化地传播出来，信息表现形式更为生动形象，增加了用户的阅读体验，提升了它的使用粘性。而且，微博承受跟随式的互动方式，可以实现点对点、一点对多点的互动，信息传播更为广泛高效。 第三，信息传播实时快速，收发方式多样。 众所周知，微博用户可以通过网页、WAP 页面、手机短信/彩信、即时通讯软件〔如 MSN、、G―talk 等〕以及开放 API 接入的第三方互联网工具发布和转发信息〔一般限定在 140 字符内〕，“它打破了地域、时间的限制，实现了信息传播跨媒体、跨系统、跨平台式的实时传播，信息扩大的速度也呈几何增长式，能在短时间里传达给最多的目击人数。〞网易筹划经理施璐表示。 第四。传播信息的碎片化和去中心化。 “‘碎片化’是描述当前中国社会传播语境的一个形象说法，原意是完好的东西破解成诸多零块。就传播影响力而言，以往依靠专业权威媒体“号令天下〞的时代已经不存在了，信息传播的通路更为多元。微博作为信息传播的一个有效通路，典所生产、传播的信息也具有碎片化特征，内容大多是自说白话的个人生活琐碎，对于新闻、大事、资讯的转发和追踪，每一条单独内容也只能表达有限的'信息。〞DCCI 互联网数据中心副总经理傅志华在...
