文档市场类（营销族）任职资格标准文档集团二零一三年十月十日文档第一部分概述第二部分标准核心内容模型第三部分级别角色定位和基本条件第四部分标准核心内容描述一、行为标准二、能力标准三、贡献标准第五部分附则文档第一部分概述一、标准名称市场类任职资格标准二、标准定义市场类任职资格标准是指从事创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程等工作内容的职位胜任要求。三、标准适用范围市场类（市场推广、产品管理）四、标准级别：本标准共设五个级别，分别为：一级标准、二级标准、三级标准、四级标准、五级标准。五、标准的结构：本标准包括级别角色定位、基本条件、行为标准、能力标准、贡献标准和参考项。文档第二部分标准核心模型级别行为要项、.、—级二级三级四级五级品牌规划品牌调研品牌调研结果分析品牌研究规划品牌定位调查品牌定位参与品牌核心价值提炼品牌延伸可行性分析品牌定位品牌架构策略品牌设计品牌形象识别系统（MI,VI 和BI）设计开发企业形象识别系统（MI\VI\BI）方案评企业品牌形象识别系统规划品牌推广品牌推广活动跟进整合传播方案制订整合传播规划企业文化推广企业品牌文化活动策划与推广企业文化推广体系建设品牌评估品牌二度评估品牌资产评估方案制订品牌资产评估体系品牌形象识别系统检视（结果审品牌维护品牌标准执行监控（过程监控）品牌执行监控（过程监控）品牌执行监控（过程监控）品牌形象识别系统检视（结果监控）品牌识别系统检视（结果监控）合作关系平台打造品牌危机管理合作伙伴选择和评估品牌危机管理品牌培训品牌危机公共品牌培训管文档管理理体系终端形象信息收集品牌培训活动开展品牌输出制度的制定品牌形象输出终端形象规划终端形象策划能力标准必备知识1•专业知识2•环境知识3•公司内部知识1•专业知识2•环境知识3•公司内部知识1•专业知识2•环境知识3•公司内部知识专业技能1•市场调研能力2•资料整理能力3•品牌定位调查4•品牌 VI 应用能力5•平面创意能力；6•专业审美能力7•品牌推广活动技能8•企业文化活动推广技能9•品牌形象识别系统检视技能10. 品牌形象识别系统检视技能11.行业、媒体市场分析能力1•品牌调研结果分析能力2•品牌定位分析能力3•可行性分析论证4•品牌形象识别系统制定能力5•品牌形象输出审核能力6•制定推广计划7•推广能力8•沟通协调能力9•文化活动创意策划能力10.资源管理能力11.品牌...
