核心竞争力分析1、品牌优势公司在自我诊疗市场具有较强的品牌运作经验，坚持围绕消费者为核心进行品牌沟通及品牌打造，并通过并购专业品牌，已经拥有包括“999”、“天和”、“顺峰”在内的广受消费者认可的产品品牌，公司“1+N”品牌策略获得较好的落实。“999”品牌在消费者和医药行业中均享有较高的认可度，“999”商标多次被国家权威机构评为“中国最高认知率商标”、“中国最有价值品牌”。在WPP发布的《2014最具价值中国品牌100强》排行榜中，公司位列榜单第44位。2、产品优势公司拥有丰富的产品线，其中自我诊疗业务覆盖了感冒、皮肤、胃肠、止咳、骨科等近10个品类，处方药业务品种覆盖了抗肿瘤、心血管及消化等治疗领域。2014年公司拥有年销售额过亿元的品种15个，产品线较为丰富。同时，公司非常重视专利技术的开发和获得，通过专利保护、国家中药保护品种等方式构建核心产品知识产权保护体系，确保公司产品保持长期稳定的市场优势。3、渠道终端优势强大的渠道管理和终端覆盖是公司的核心优势之一，公司拥有一支管理成熟的销售队伍，自我诊疗业务方面，覆盖了除西藏外几乎所有省、市和地区，与全国最优质的经销商和连锁终端广泛合作，通过KA、直控、商控三大平台的建设，不断扩大终端的覆盖。处方药方面，公司近年顺应国家医改政策，向下延伸至县级医院和基层医疗机构，积极拓展基层医疗市场，相关业务进展顺利，并取得良好效果。公司未来将继续加强与连锁客户的战略合作伙伴关系，通过持续的优化渠道和终端管理，进一步提升客户满意度，促进公司产品更深和更广的覆盖。公司未来发展的展望企业文化1.文化理念：企业使命：专注药品制造，关注大众健康，打造信赖品牌企业愿景：致力成为自我诊疗引领者，中药处方药创新者企业核心价值观:诚实守信是华润三九的核心价值观。华润三九倡导全面的诚信观，诚信于股东、诚信于客户、诚信于员工、诚信于社会。企业价值理念：关爱大众健康，提供更加安全有效的健康产品及服务，履行社会责任，企业公民建设，追求卓越绩效，企业导向文化。华润组织氛围：简单，坦诚，阳光，华润人与人之间要简单，同事之间是合作关系，，不要有亲疏远近，要一视同仁。华润同事之间要充满信任，坦诚交流，敢说真话，以诚待人。身为华润人，做人做事要积极正面，互相包容，互相欣赏，互相激励。2.文化活动3月21日下午，“2015年深圳百公里”活动拉开序幕，在华润三九工会的组织下，公司59名员工组成8支队伍参与，以勇气和毅力挑战自我，完成人生的一次壮举。为了活跃员工文化生活，强身健体，加强各部门交流，增强团队的凝聚力，11月24日-12月3日，华润三九工会联合篮球俱乐部、观澜基地共同举办了此次活动。生产车间一队、质量管理队、基地管理联队分别获得第一、第二、第三名，营销中心联队获得全明星表演赛“最佳团队”。企业形象华润三九医药股份有限公司，隶属于华润集团，华润集团是国资委直属的多元化大型企业集团，2011年在世界500强企业中排名第233位，三九品牌家喻户晓，“999”商标以健康形象驰名全国，多次被国家权威机构评为“中国最高认知率商标”，连续九年遥居医药行业首位，在2014年《财富》世界500强排名中，华润以660亿美元的营业额位列第143位，较去年上升44位。2013年，华润的营业额4055亿元人民币，同比增长23%，利润总额363亿元，同比增长17%，股东应占净利润125亿元，同比增长4%。截至2013年底，集团总资产达到8489亿元，同比增长16%。从“三九胃泰”到如今覆盖近十个子领域的大型OTC医药企业，从单一的碳酸饮料到如今包括纯净水、功能性饮料、咖啡等丰富产品线的知名饮料企业，经过近30年的摸爬滚打，华润三九和华润怡宝，这两所深圳土生土长的企业，最终向自己交出了一份满意的成绩单。999感冒灵系列销量连续五年位居感冒药市场第一，三九胃泰和999皮炎平也分别位居OTC胃药和皮肤药前列，华润三九还多次入选BrandZ最具价值中国品牌榜；而作为中国最早生产销售纯净水的华润怡宝，也早已被冠以“最具市场竞争力品牌”、“广东省著名商标”、“深圳知名品牌”等称号。如今，他们早已成为了许多人的消费习惯正如三九的品牌理念“...
