城市宣传片中的西安形象塑造 摘 要 西安形象的塑造对于西安构建国际化大都市起着重要作用。文章从符号学角度、城市宣传片的创作角度、民俗文化的视角，对西安旅游局官微发布的西安城市宣传片进行解读。结合西安市旅游发展新形势，通过对西安城市宣传片传播的分析，为促进西安城市形象的塑造和 提升建言献策。 关键词 城市宣传片；西安形象；西安旅游局 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0080-02 近 20 年，城市宣传片在塑造城市形象，提升城市软实力上发挥的作用，被各地政府、旅游局等部门重视和支持，各城市之间的竞争逐渐从经济转向文化，城市的宣传片中文化元素占比重越来越大。城市管理者通过对城市发展实际进行分析定位，通过新媒体积极推广宣传，来塑造城市的形象。在众多的新媒体平台中，微博成为了首选。在当下，新浪微博已经成为网民了解全方位信息首选的网络传播方式之一。根据新浪微博官方发布的 2017 年第三季度财报可以了解到，截至 2017 年 9 月，新浪微博的月活跃用户已经达到 3.76 亿，并继续保持稳定增长。 本文选择了粉丝数量达到 115 万之多的西安旅游局官方微博，对官微发布的西安城市宣传片进行分析，同时，对这些宣传片呈现出的西安形象进行分类和总结，为西安 形象的更好塑造提供支持。 1 研究综述 1999 年，中国的第一部城市宣传片出现在观众视野中，虽然每年市场上都有大量作品涌现，但是对于城市宣传片的研究，依然处于起步阶段。本文以定性分析的方“”式，在中国知网上以 城市宣传片 为主题进行搜索，共检索出 456 篇论文，其中关于西安的有 6 篇。从新媒体渠道入手分析城市形象宣传片的论文，更是寥寥无几。文献数据图显示，从 2000 年 1 篇到 2017 年的 73 篇，我们对于城市宣传片有越来越强的关注，从 2008 年开始人们对于城市形象宣传片的研究，?缀趺磕瓿蚀蠓?度上升趋势。因此，本文以西安市旅游局的官方微博为例，去分析西安城市形 象宣传片中所构建的西安形象是有价值的。 1.1 从符号学角度进行分析 单文盛、甘甜在《符号学视阈下湖南城市形象宣传片视觉传播策略分析》中，从符号学角度出发，以符号表意的三个层次为分析维度，重点对宣传片中符号的分类、符号的内涵意义、符号关联手法的运用特点、符号背后的文化内涵等几个方面进行分析。《城市：作为符号与表征――文本现代化视域中的文化产业》作者金岱对广州进行分析，从学术...
