● 宏观环境分析： 一、经济环境： 2005 年，中国 GDP 超过了 18 万亿元人民币，城镇居民人均可支配收入达到 10493 元人民币，而中国体育用品市场仅占国内 GDP 的0.2%，在美国，这个比例可以达到 2%，其增长空间可略见一斑。具体到户外运动产品也是同样，国外业者都认为，在五年内，中国户外用品产业 50%以上增速不会改变，美国户外用品年产值 100 多亿美元，欧盟年销售 550 亿欧元，而我国去年只有 10 个亿，巨大的市场潜力对欧美以及日韩等户外用品市场已趋饱和的厂商业者来说，无疑就是巨大的诱惑。 二、政治环境： 中国国家商务部就曾提醒国内体育用品生产企业，在奥运会前夕、中国运动市场火热的大背景下，抓紧做好各方面的准备工作。商务部、国家知识产权局等部门建议国内体育用品生产企业能够尽快开展品牌 国际 化 建设 ，进 行 标 准化 、技 术 开发 和自 主 知识产权等方面与国际 惯 例对接 的工作。这也可以说是对中国体育用品业谋 求 长远 发 展的一个建议。 三 、社 会文 化 环境： 全 国人口 中，0-14 岁 的人口 为 26478 万人，占总 人口 的 20.27%；15-59岁 的人口 为 89742 万人，占总 人口 的 68.70%； 60 岁 及以上的人口 为14408 万人，占总 人口 的 11.03%（ 其中，65 岁 及以上的人口 为 10045万人，占总 人口 的 7.69%） 。不同学 历 人群 中的体育人口 分布 分别 占该 人 群 的 比 例 如 下 ： 研 究 生 占 百 分 之 二 十 六 点 三 ； 大 学 生 占 百 分 之 三十 五 点 九 ； 高 中 生 占 百 分 之 二 十 七 点 四 ； 初 中 生 占 百 分 之 十 六 点 六 ；小 学 生 占 百 分 之 九 点 零 。 在 该 项 统 计 中 ， 除 初 中 和 小 学 文 化 程 度 的 体育 人 口 在 该 群 体 中 所 占 比 例 比 一 九 九 六 年 略 有 下 降 外 ， 其 他 均 有 所 上升 ， 尤 其 是 研 究 生 文 化 程 度 的 体 育 人 口 在 该 群 体 中 的 比 例 比 一 九 九 六年 上 升 了 二 十 点 二 个 百 分 点 。 四 、 李 宁 产 品 技 术 环 境 现 在 市 场 上 出 现 的 专 业 运 动 装 备 从 前 期 研 发 到 设 计 生 产 基 本 都是 采 用 全...
