精品文档---下载后可任意编辑玩具反斗城市场调研报告摘要美国玩具反斗城〔英语：Toys "R" Us，在其标志中的写法是 Toys "Я" Us〕是全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商，通过整合各类品牌，向消费者提供全方位及一站式的购物体验。本文通过对玩具反斗城的市场概况介绍，和玩具的国际市场和美国市从环境分析，分为宏观环境和微观环境，以及对国际销售市场和美国销售市场的分析和目标人群确实定来了解玩具反斗城的开展前景。通过对于反斗城的 SWOT 分析，来明确企业的优劣势所在，最后对玩具市场进行风险评估，并提出防范措施。关键词：开展前景、风险、市场环境、SWOT一、市场概况介绍。TOYS R’US 在全美共有 586 家，遍布各地大中小城市，一般设在城郊，邻近高速公路的购物中心〔Shop Mall〕。它规模庞大，玩具品种完全，每个超市大至十万尺，停车场可以停几百辆车。它既是玩具超市〔一般也包括儿童用品〕，也是儿童游乐场。一家老小足可以在里面逛上一天，然后让父母们从信用卡中刷去几百美元，装满一汽车玩具回家。TOYS R’US 对儿童们有特别吸引力，往往要求父母每个月能带他们去玩一次。1996 年时，TOYS R’US 将婴儿玩具与用品独立出来，命名为 BABIES R’US，十年多来，全美己开展到 250 家。买玩具要去 TOYS R’US，己成美国家庭与孩子们的共识。11.2 国际市场美国和波多黎各的 873 家玩具“反〞斗城和宝宝“反〞斗城的店铺销售，还在其他国家拥有 600 多家店铺，并在 35 个国家和地区超过 140 家特许专卖店。玩具“反〞斗城总部设在美国韦恩，新泽西州，在全球约有 70,000 名员工,玩具“反〞斗城承诺通过专业的效劳成为一名有爱心，有信誉的邻居来为儿童平1 数据来源：〔百度文库〕精品文档---下载后可任意编辑安做出奉献并及时给予他们帮助。Toys "R" Us, International 是玩具反斗城公 司 的 一 个 分 支 ， 主 要 经 营 管 理 美 国 以 外 的 据 点 。 Toys "R" Us, International 最初在 1984 年在新加坡和加拿大设置分店，今日已在全球〔美国之外〕设置大约 700 间分店。二、市场环境分析政治和法律因素分析美国市场 美国社会对玩具平安十分重视。联邦政府 1969 年公布了“保护儿童和玩具平安法案〞。一旦发现危及儿童平安的产品〔如易燃、漏电、涂料含铅、零件脱落造成儿童吞噎等〕，经销商都会主动发布公告“召回〞，否那么政府会处以重罚，受损害的赔偿...
