得分评卷人一、填空题（每空 2 分，共 20河南省普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试市场营销类基础课试卷总分核分人市场营销知识（130 分）1．社会市场营销观念认为：企业的市场营销活动不仅应满足顾客的需要，还应考虑到和的长远利益。2.消费品市场是指及机构团体采购人员为了个人的使用而购买或租用产品或劳务的市场，又称产品市场。3•市场细分的实质是，而不是细分产品。4. 产品处在成长期，企业营销对策的重点是创名牌，提高偏爱，突出一个“—”字。5.____________________________________________________需求导向定价法，是以消费者对产品的和需求强度来作为定价的基本依据。6. 人员推销是一种旨在通知和说服消费者购买企业产品的人员沟通，着眼于信息的和面对面的。7.__________________________________国际市场营销的是指，出口商在国际市场上直接与零售商或该商品用户从事交易的一种渠道策略。二、选择题（每小题 2 分，共 20 分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在题后的括号内）8.“顾客就是上帝”，这句口号所体现的营销观念是（）A.产品观念 B.社会营销观念 C.市场营销观念 D.推销观念得分评卷人（）D.习惯定价（）D.普通服装（）D.营业推广销的产品策略是A.产品和信息直接延伸C.全新产品（）B.产品和信息改造D.产品和信息间接延伸9．康佳和长虹彩电是创维彩电的竞争者，这些竞争者是创维彩电的（）A.平行竞争者 B.品牌竞争者 C.产品形式竞争者 D.愿望竞争者10．如果某个市场机会的潜在吸引力大、成功的的可能性也大，企业应采取的对策是（）A.全力以赴加以发展 B.等待观望谨慎从事C.重新找别的机会 D.企业有困难，待克服后再图发展11．对于同质性较高的产品来说，宜采用目标市场策略是（）A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D.差异性营销12．“非常可乐，中国人自己的可乐”，定位策略属于（）A.属性定位 B.使用者定位 C.利益定位 D.竞争定位13．企业每条产品线中包含产品项目的多少，指的是产品组合的（）A•深度 B.广度 C.关联度 D.紧密度14．在下列定价策略中，为了使消费者感到便宜和定价真实，应选用的心理定价策略是A.如意定价 B.整数定价 C.尾数定价15.下列商品中，适合独家分销的商品是A.钻石饰品 B.方便面 C.电视机16.在新产品的促销组合中，最主要的是A.公共关系 B.人员推销 C.广告宣传17.如果产品的效用和使用方式在国内外市场完全相同，可以采...
