爱要一起和创维Air“最美和声”娱乐营销整合推广案10/24/20241营销挑战差异化关注购买难题GLED·Air7200电视大多数电视厂商都在强调高清、画质、轻薄等产品卖点，如何找准差异化定位？如何突围各大电视品牌，获得消费者的关注与认可？如何将关注度转化为购买力，实现销售的提升？当前彩电市场竞争环境胶着，如何在竞争对手中杀出重围成为了一个难题10/24/20242误区关联生硬、自娱自乐不好笑的笑话，没话题点的话题借鉴软性结合、深入合作情景化、合作紧密，关联度高创维已经连续三届冠名《最美和声》然而当前冠娱乐营销往往易陷入自嗨误区—关联生硬、自娱自乐营销背景10/24/20243营销传播目标积极促进销售借势栏目，提升品牌美誉度按栏目节奏上线活动，通过活动来关注。借助栏目节奏增加品牌曝光，聚合粉丝的力量，品牌塑造，品牌线上、线下互动。造势引噱头，吸引消费者酷开TV将产品与音乐紧密捆绑。借助粉丝效应关注产品，通过活动刺激终端销售，提升销量提升品牌影响传播品牌精神娱乐营销10/24/20244人群分析人群兴趣点音乐主要组成人群音乐类栏目观众观众与我是歌手、中国好声音等栏目观众重叠较高。歌手粉丝明星粉丝与歌手粉丝是观看栏目的另一大人群理性洞察热爱娱乐而且专业《最美和声》定位绝不“煽情”全靠“真功夫”。所以节目的粉丝是对音乐有着高浓度兴趣，在乎影音表现的“专业”人群，对音乐有着“挑剔”需求感性洞察有梦想、有激情、有勇气、有担当的社会中坚力量。人群特征10/24/20245媒体渠道传播矩阵10/24/2024传播内容亮点一览线上引爆“最壕粉丝”话题炒作最AIR竞猜互动H5最美和声跨吧贴吧大联合线下事件电视贩卖机互动助力传播权威点评多维度稿件传播病毒海报引爆分享结合栏目受众兴趣点，全面包围人群各角度全方位轰炸使兴趣人群主动传播品牌信息与人群建立关系10/24/20246爱要一起和指引活动指引稿件活动需结合产品与栏目属性，关联性强，娱乐性强，将音乐与产品卖点相结合。稿件标题等需出现创维与栏目属性，同时强调产品属性，音质，画面等。AIR=爱，趣味谐音。爱要大声唱、爱要大声和核心创意创意策略10/24/20247创意策略传播策略10/24/20248看创维电视听最美和声主题主线Air要一起和Air要举起来Air要唱出来Air要秀出来通过线上线下活动配合，引导用户在互动参与的过程中享受音乐、感受Air阶段策略操作·“最壕粉丝”通过现场粉丝将Air电视作为明星牌举起的事件炒作，凸显创维7200的超轻薄。Air要猜出来·“最High竞猜”配合节目进程，进行赛程胜负竞猜，深度捆绑节目观众与创维的关联。·“唱出最美和声”联合唱吧、贴吧，深度网络音乐爱好者及明星粉丝，线上线下联动，增进创维Air与音乐的结合，促进销售。·“电视贩卖机”事件炒作及病毒事件传播，与用户进行充分趣味互动，突出Air的超轻薄。平台贴吧、唱吧、微博、微信、终端传播节奏一览传播节奏排期与媒介应用安排10/24/202496.13至8.1#最美和声#话题炒作主话题#最美和声#7期品牌大曝光7个重点时段子话题互动渗透打造节目全程热点话题执行详情传播节奏排期与媒介应用安排10/24/2024106.27#最壕粉丝#话题上线6.29发动网友加入“一起来p图”活动产生大量UGC7.1发动“一举成名”活动，粉丝手举家电拍照7.1之后微信、微博KOL炒作#最壕粉丝#话题执行详情传播节奏排期与媒介应用安排10/24/2024117.4最AIR竞猜H5页面上线7.11最AIR竞猜H5页面第二期7.18最AIR竞猜H5页面第三期7.25最AIR竞猜H5页面第四期执行详情8.1最AIR竞猜H5页面第五期传播节奏排期与媒介应用安排10/24/2024127.6贴吧抽奖活动上线7.11以后创维最美和声全程贴吧直播7.17四大导师跨吧联动执行详情传播节奏排期与媒介应用安排10/24/2024137.11北京#电视贩卖机#活动7.18上海#电视贩卖机#活动7.25广州#电视贩卖机#活动7.31深圳#电视贩卖机#活动执行详情传播节奏排期与媒介应用安排10/24/202414执行亮点呈现—#最美和声#话题炒作传播节奏排期与媒介应用安排10/24/202415执行亮点呈现—#最美和声#话题炒作传播节奏排期与媒介应用安排10/24/202416执行亮点呈现—#最壕粉丝#话题炒作微博KOL传播节奏排期与媒介应用安排10/24/202417执行亮点呈...
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