内容时代如何为王«00什么是内容？人类诞生——八卦诞生人类创造——精英诞生人类孤独——社群诞生内容生态的变迁史内容是人与人连接的工具CONTENTS情绪比情怀更能打动人01先做用户工作再做内容功课02内容勾人，运营勾魂03向年轻人学习不要脸04«01情绪比情怀更能打动人自说自话VS为什么资源不万能情感驱动编辑本位用户体验城市化进程中的乡土情结全球化时代的民族情绪全民焦虑社会的减压与愉悦需求我们处在百年一遇的时代城市化进程中的乡土情结——城乡冲突、三农、城乡生活差异全球化时代的民族情绪——中美、香港、奥运全民焦虑社会的减压与愉悦需求—娱乐搞笑、萌宠、健康、母婴思考全球化时代的民族情绪对决:主线:中日对决明线：中美对决暗线：中英、中俄重点关注赛事：柔道、游泳、摔跤、体操、羽毛球、田径、乒乓球思考——2020奥运«02先做用户工作再做内容功课01拍脑袋的想法一般都不对02从用户出发思考问题从用户定位确定内容定位03读者是怎么被勾走的？««针对用户需求的分析和拆解«确定内容定位人生阶段、性别差异定位用户需求男女比例，年龄层，地域圈层，消费能力定期总结，快速迭代节奏越快，胜率越大分析用户需求缩小目标人群范围，寻找战略定位，设定试错目标流量群活跃群粉丝群无群无爆款，有群有亲人«««核心群通过海报、文章、H5等方式投入大群促分享在兴趣群/同城群/同乡群里吸收粉丝构建多个粉丝群，从粉丝中收获选题灵感及素材小编与铁杆粉丝一起带节奏，组织粉丝活动，管理粉丝群体运营社群保流量池«运营社群要点增强互动提高用户粘性、入群拉活跃，制定交流、分享、淘汰规则，找到铁粉社群五要素兴趣同好、原则和规范、持续输出有价值的内容、运营能力（仪式感、参与感、组织感、归属感）、复制能力运营社群痛点有靠谱管理员，有定期分享活动，小编有SOP、工作手册和例会制，找到群成员激励机制、组群活动建社群要点有兴趣情绪、有刚需、有牛人萌妹子有逗比、QQ不能放弃、想方设法号召年轻人读者永远都比你懂他想要什么从擅长的内容出发，找到喜欢内容的人建立核心读者群，根据他们的喜好创造内容用户分享的核心动力，来自于社交需要思考«03内容勾人，运营勾魂短视频，是不是剪短了的视频？做算法的朋友有好标题才有好流量内容勾人运营勾魂内容生产要端不要装硬伤才是致命伤有好标题才有好流量提取构成用户兴趣点的要素如何塑造网感标题知名度获知性贴近性反常性及时性重要性冲突性悬疑性流行性可读性趣味性视觉性情绪性争议性观点性人情味内容中如果有冲突性、争议性以及反常识的内容，需要在标题中制造冲突，不要过于平淡，找到文章中核心对立点。制造冲突、反常识的点制造冲突、反常识的点美国务卿三个月三访朝鲜美对朝弃核要求发生改变环卫工穿厚工装作业，宝鸡一环卫公司：工作失误，近期发夏装美国务卿三个月三访朝鲜，金正恩：不见环卫工三伏天穿厚工装作业环卫公司：工作失误内容中有具有画面冲击感描述的，可在标题中体现。寻找画面感寻找画面感微商小伙朋友圈卖“狗粮”杭州民警发现他后全国“寻枪”！男子把书房变成“枪械库”整面墙都是“枪”惊呆警方文章起标题时，可以直接抛出一个问题。也可以故意制造悬念，吸引用户点击。提出问题、制造悬念提出问题、制造悬念教育部：学生购买、代写论文将开除学籍教育部出手了！有这些行为的学生，将开除学籍！不论来自那种类型的文章,标题中出现两个以上数字,概括文章又有说服力,再加上醒目的关键词,很快抓住文章重点吸睛。运用数字:列举数据、数字概括、百分比一个成功的标题,就是把事说明白,让人一眼就读懂。标题可以卖观点，但不要装逼。最重要的一点：标题说人话内容生产要端不要装1、强烈的价值观输出：在热点事件中,观点倾向迎合大众情绪。2、对大众情绪的宣泄与迎合:公众号代表大众宣泄情绪,从心理学讲,对读者而言有“正向反馈”和“负向反馈”。3、显示逼格、获得认同:提升自身在朋友圈的逼格,显示自己知道别人不知道的东西。爆款内容的一些特征4、有共同的利益关联:每个人都属于一定的利益圈子,也属于一定的社会群体,用户会转发与自己利益相关，或者自身群体相关的内容。5、实用且容...
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