骨病膏贴市场分析：扯下膏贴的“狗皮”在我国，骨病膏贴市场是一个历史悠久、消费者接受度相当高的用药市场，在传统中医文化的熏陶下，八仙之一的铁拐李随手扯下狗皮而成具神奇功效的膏药的传说，在不少民众的心目中根深蒂固。近年来，在现代科技的促进下，产品结构有了很大的改变，市场需求也在不断扩大，出现了多个全国性的品牌产品。然而，绝大多数企业的产品却一直在同质化泥淖中跋涉，市场难以突破。这些产品到底有多大的发展空间？如何才能有效突围？ 市场环境分析： 控释给药拓展了市场空间 根据统计数据，患颈腰椎增生、肩周炎及风湿性关节炎患者占全国总人口的 18%，其发病率高达 20%，患者群体约有 2 亿多人，其中 8000 万为重病患者。尤其在我国南方地区，其发病率高达 40%。在消费群体结构中，50 岁以上人群约有一半患有颈腰椎增生、肩周炎及风湿性关节炎。一项在上海、无锡、深圳等地对 1197 名中年人健康状况的调查结果显示，在科技、新闻、广告、办公室等行业以及教师、演艺人员、出租车司机、售货员等群体中，上述疾病的发病率高达 50%。可见，日常体痛已成为影响众多人的健康问题。 在对体痛的治疗中，经皮给药在中国的应用由来已久，2000 多年前《黄帝内经》中就有中医外治疗法的相关记载，可以说是中医经皮给药的先驱。目前临床应用的中药外用膏剂有 500 余种。 以膏贴为载体的药物透皮吸收给药系统，是药剂学中一个新领域。20 世纪70 年代是透皮控释制剂的试验和发明时期，80 年代是商品化时期，90 年代是发展时期，现今已进入全面发展时期。世界透皮释药系统销售额正以平均 25%的年增长率发展，年增长率超过口服和吸入剂市场。 我国已经上市销售的膏贴产品种类繁多，用于心绞痛、高血压、哮喘、关节炎、神经痛及防治更年期综合症、避孕等很多方面。根据 2005 年“膏药产品消费者认知调查”可见：有 36.32%的消费者更认同此类产品的镇痛功效。这与我国传统膏药主要用于跌打损伤、腰酸腿痛的传统认知有关。所以，在膏贴类产品中，止痛类产品在我国更容易被市场接受，市场前景也将是最可观的。 操作概念分析： 市场影响力不明显 调查发现，当前国内的骨病市场具有以下特点： 概念炒作主要集中在治疗方法、病理理论、价格三个方面在搜集到的 34 个概念炒作案例中，这三种概念炒作方式就占了 27 个。其中价格概念炒作可以看作为一种价格竞争手段，是最基础的一种市场营销 FromEMKT.com.cn ...
