商标驳回复审的经典案例点评摘要：近一段时间以来，商标评审委员会依据新修订的《中华人民共和国商标法》《商标法实施条例》以及《商标评审规则》审理、裁决了一批案件。总的来看，商标评审案件的审理工作在程序上和实体上都有了较大的调整。我选编...近一段时间以来，商标评审委员会依据新修订的《中华人民共和国商标法》、《商标法实施条例》以及《商标评审规则》审理、裁决了一批案件。总的来看，商标评审案件的审理工作在程序上和实体上都有了较大的调整。我选编了一些商标复审案例，希望能够增进大家对近期商标评审工作的了解。需要说明的是，无论是案例的选编，还是本文中对案例所作的简要分析，都只出自于我个人的观点，如有不当之处请予指正。一、“眼中无他，却有力加”商标驳回复审案某酿酒有限公司(以下简称申请人)在第32类啤酒等商品上向商标局提出"眼中无他，却有力加"商标(以下简称申请商标)的注册申请。商标局认为，申请商标为普通广告宣传用语，用作商标缺乏显著性，故依据原《商标法》第七条规定予以驳回。申请人复审称，申请商标早已在市场上使用，而且一直为申请人独家使用，并享有一定知名度。申请商标具有显著特征，请求准予申请商标初步审定。商标评审委员会经合议认为，申请商标“眼中无他，却有力加”为申请人所独创，并非一般流行广告用语，而且申请商标中的文字“力加”也是申请人商标故申请商标具备商标的显著特征，可以准予初步审定。点评：企业将一些广告短语申请注册商标的情况，在商标审查实践中比较常见。其中有些广告短语构思别致、简洁明快，具有一定的独创性，由企业长期独家使用，并投入了大量的费用进行广告宣传，在社会公众中享有了较高的知名度，客观上起到了识别商品来源的作用，由此产生了对其予以法律保护的必要性与合理性。一般认为，满足下列条件之一的，就可以注册为商标：其一，该短语为申请人所独创，并非常见的广告宣传用语。例如使用于某胶卷商品上的"串起生活每一刻"、使用于某处理器商品上的"给电脑一颗奔腾的'芯'。其二，在短语中包含有申请人已经注册的商标，整体具备显著特征的。例如使用于汽水等商品上的"永远是可口可乐及图"商标。其三，经过长期、广泛的使用与宣传，已经可以起到商标识别作用的。本案申请商标能够获准注册是基于两个理由：第一，商标评审委员会认为该商标文字为申请人所独创，并非常用的表达方式；第二，申请商标文字中包含有申请人已经注册的商标"力加"，该商标整体具备显著特征。一般来说，能够同时满足"独创性"、"包含有注册商标"两个条件的广告短语，比较容易获准注册。至于一些常见的广告宣传用语，则往往被认为缺乏商标应有的显著性。如果企业希望根据新《商标法》有关"经过使用取得显著特征"的规定来获得商标专用权保护要付出大量的广告宣传费用，同时也面临着巨大的法律风险，因而在制定商标和市场营销战略时需要认真研究、慎重考虑。二、“一卡通”商标驳回复审案招商银行(以下简称申请人)在第30类金融服务等服务项目上向商标局提出“一卡通”商标(以下简称申请商标)的注册申请。商标局认为，申请商标“一卡通”用在指定服务上，直接叙述了服务的内容及特点，故依据原《商标法》第八条第一款第(6)项和第十七条的规定予以驳回。申请人复审称，申请商标具有独创性和显著性。“一卡通”是申请人最先命名并使用的。“一卡通”与申请保护的服务项目并无直接描述。申请人与“一卡通”之间深厚的联系已为公众所知晓，故请求核准申请商标注册。商标评审委员会经过合议认为，虽然申请商标"一卡通"文字对其指定使用的"金融服务、储蓄银行、信用卡"等服务项目的特点有一定的叙述性，但经过申请人长期使用与广泛的宣传，"一卡通"文字与申请人之间建立了紧密的联系，该文字已经起到了识别服务来源的作用，而且，目前尚无证据表明其他金融机构也在类似服务上使用"一卡通"文字。申请商标经过使用已经取得了显著特征，并便于识别。因此，申请商标可以初步审定。点评：一般认为，直接表示商品或服务功能等特点的文字、图形缺乏商标应有的显著性，不能起到商标的识别作用。根据修改前《商标法》第八条的规定，上...
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