二大客户关键信息和分析1 大客户销售策略和技巧营销管理培训课程之——Contents Page目录页— 2 — 04 大客户关系策略01 基本概念和定义02 大客户关键信息和分析03 大客户竞争战略05 大客户壁垒策略过渡页TRANSITION PAGE— 3 — 01基本概念和定义•客户价值熊猫•客户分级和分级四大指标•大客户的三种类型和特征一基本概念和定义4 为 20% 的客户提供最好的服务，使其成为你忠诚的客户。通常 20% 的客户聚集在熊猫的顶端，为企业贡献 80% 的销售额。VIP大客户一般客户小型客户Pareto 原则，又称 80/20 原则，是 1897 年由意大利经济学家Pareto 发现的。他首次注意到19 世纪英格兰 20% 的人口享有80% 的财富。一基本概念和定义5 交易类指标：客户特征指标：财务类指标：需求匹配指标：累计交易额累计利润平均交易额客户行业累计利润平均交易额收款周期欠款额价值定位采购标准1. 单一指标分类法例如：交易额2. 多指标分类法 例如：交易、财务特征、需求指标一、客户的分级二、客户分级四大指标一基本概念和定义6 大客户采购的特征1a. 单笔数额大或累计金额大；b. 参与决策人多；c. 决策时间长、决策过程复杂；d. 考虑从采购风险注重双方长期关系；e. 理性采购受广告影响较少；f. 主要靠口碑和客户关系；一基本概念和定义7 战略型大客户利用供应商的企业竞争力。价值型大客户购买超出产品本身的价值。交易型大客户只购买产品本身的价值。过渡页TRANSITION PAGE— 8 — 02大客户关键信息和分析•收集信息有效方法一内线和教练•客户采购组织分析的 5 个模型•确定关键决策人 VITO 的方法•确定关键需求方法—需求漏斗•有效问问题方法— 5W2H•倾听技巧——如何听出话中话二大客户关键信息和分析9 项目副总指挥技术部经理工程部经理项目副总指挥技术部经理工程部经理项目副总指挥集团总经理副总经理甲副总经理乙项 目 角 色a. 找出我方支持者。b. 分析对手支持者。c. 项目中中角色，立场，性格。1线人（教练）在哪里？二大客户关键信息和分析10 教练的三大作用通风报信暗中支持出谋策划教练的最佳人选与客户经理投缘认可我们的品牌与专业利益驱动与竞争对手敌对…………2教练二大客户关键信息和分析11 案例讨论：失之交臂的订单廖是一家从事工业用材料公司的总裁，有一家上海的上市公司是其最大的客户，主管事务的刘副总裁与公司的关系很铁，竞争对手插翅难进的。但后来发生了一件事情...
