文化产业商业模式HUAIYINNORMALUNIVERSITY文化产品的双重属性文学院文化属性2020年7月14日经济属性学习目标HynormalUNIVERSITY文化产品的特殊性理解文化产品的概念了解文化属性&经济属性掌握目标分解HynormalUNIVERSITY科学、政治、法律、哲学思想等观念形态的成果。是一种传递思想、符号和生活方式的消费品。附属于一定的载体上，具有思想内容的特殊物质。1.什么是文化产品？是精神、观念形态的劳动成果。这些成果具有物质的外壳，附属于一定的载体上，成为一种向公众传递思想、符号和生活方式的消费品；文化产品如图书、报纸、期刊、电影、电视、网络等；它是构成商业模式的基本要素。HynormalUNIVERSITY什么是又“畅销”又“叫好”的文化产品？问题1.什么是文化产品？HynormalUNIVERSITY文化产品的双重质量标准1作为商品形态的一般质量标准和作为精神文化属性的最低标准;不能与社会核心价值对立，不能包含色情、暴力及反道德、反人类的价值取向。文化产品的意识形态属性2具有商品和公共品双重属性3一般物质商品的消费是人们的一种占有与直接的使用消耗；文化产品提供具体功能,还传递特定的思想文化主张、价值观和民族观;文化产品同时也宣扬特定政治统治和政治制度的合法性。消耗的是文化艺术的物质载体，其文化价值不会消耗，反而在共鸣中进一步丰富。2.文化产品的特殊性？文化产品具有特殊性，把握其文化属性和经济属性。北京第三区交通委提醒您：道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪。HynormalUNIVERSITY特殊产品2.文化产品的特殊性？文化产品的“双重属性”，事关先进文化的前进方向，影响社会主义文化大发展大繁荣的全局，必须予以正确认识和准确把握。3.如何理解文化产品的双重属性？HynormalUNIVERSITY文化属性文化产品是一种社会意识形态,属于上层建筑。客观上承担了社会与政治教育的功能。（2）文化产品是精神文化类的产品，对消费者的价值观和精神气质等方面会产生直接的影响。（1）文化产品的“双重属性”，事关先进文化的前进方向，影响社会主义文化大发展大繁荣的全局，必须予以正确认识和准确把握。3.如何理解文化产品的双重属性？HynormalUNIVERSITY“双为”方针规定了文化产品的性质与特定内容，是文化产品文化属性的集中体现。（3）双为方针：“为人民服务、为社会主义服务”。根本目的，是为了满足人民群众日益增长的精神文化生活的需要。（4）文化产品通过定价和售卖，把无形资本转换为有形的货币价值，带来直接和间接经济增长和就业增长，这些经济效益的总和就是文化产品的经济属性。3.如何理解文化产品的双重属性？HynormalUNIVERSITY经济属性文化产品是供社会享受和消费产品,具有“商品性”即“经济属性”。（2）文化产品也是一种劳动产品，凝结了人类的一般劳动，具有价值和使用价值。（1）文化产品可以通过市场交换获取经济利益、实现再生产。（3）HynormalUNIVERSITY一种倾向是放弃市场经营和产业发展，空谈方向导向，不谈提高市场竞争能力；01这种倾向不能满足人民群众美好生活的精神文化需求；不能适应文化大发展的需要，也不能适应国际文化激烈竞争的形势。另一种倾向是放弃社会责任、文化责任和基本文化保障，片面地追求经济效益；02这种倾向必然导致产业失去正确方向，出现一些有害的文化产品;也会危及国家利益、社会稳定和人民幸福。注意两种错误倾向3.如何理解文化产品的双重属性？3.如何理解文化产品的双重属性？HynormalUNIVERSITY政策表现坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益与社会效益的有机统一。《纲要》明确了我国公益性文化事业和经营性文化产业双规并进的方针。《国家国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》无论是忽视经济属性而束缚发展，还是忽视文化属性而损害社会效益的做法都是错误的，都扭曲了‘双重属性’的内在关系，违背社会主义文化发展的客观规律。3.如何理解文化产品的双重属性？HynormalUNIVERSITY一方面，为增强我国文化的整体实力和竞争力,切实维护国家战略利益和安全,必须高度重视文化产品的文化属性；另一方面，适应经济新常态的经济形式，不断推...
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