实用文档“乡村非主流”零纬度营销方案学院:管理学院班级:１4０2142班团队：熊玲、胡伟、黎都纪胜川、易黎明、余年发２０１5年12月２1日目录一、策划背景............................................................2二、环境分析ﻩ31、外部环境分析ﻩ3（１)政治、法律环境..........................................3（2）经济环境..................................................3（3）社会、文化因素ﻩ32、内部环境分析(SWOT分析)ﻩ3三、策划目标...........................................................4四、定位策划............................................................41、目标市场........................................................４（１)武隆重庆市场ﻩ5（2）武隆游客市场ﻩ52、市场细分........................................................５(1）休闲娱乐中档消费群体ﻩ5实用文档（2）体验健康中高档消费群体............................53、策划定位........................................................６五、产品策划ﻩ7六、价格策划............................................................9１、影响因素ﻩ９(1)定价目标..................................................9(2)成本ﻩ9(3)市场需求..................................................9（4）市场竞争..................................................9２、价格定价.......................................................９七、渠道策划.........................................................101、网络营销.......................................................102、与旅行社合作ﻩ１03、与企业、事业单位合作...................................1１４、区域设置咨询处ﻩ115、区域设置绿色农作销售点ﻩ116、请求政府支持ﻩ１1八、促销策划.........................................................111、策划目标.....................................................１12、我们的竞争力是什么?......................................123、广告策划.......................................................12实用文档一、策划背景(国外)1997年，美国有1８０0万人前往乡村、农场度假，仅在美国东部便有1５０0个观光农场，在西部还有为数众多的特意用于旅游的牧场。日前，法国有1.6万多户农家建立了家庭旅馆，推出农庄旅游，全国３3％的游人挑选了乡村度假，乡村旅游每年接待游客200万，能给农民带来700亿法郎的收入,相当于全国旅游收入的1／４。真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代,它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生,但因为起步较晚,日前尚处于初期阶段。(国内）日前中国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参加率及其重游率最高的乡村旅游项目是:以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游;以收获多种农产品为主要内容的务农采摘旅游;以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。(武隆)武隆是拥有世界自然遗产和国家5A级景区两块金子招牌的旅游大县。拥有五大景区,它们分别是有着南国草原、夏日凉宫美誉——仙女山;世界最大的天生硚群,张艺谋拍摄满城黄金甲的唯一外景地——天生三硚；震撼地心之旅——龙水峡地缝;与美国的“猛犸洞”、法国的“克拉姆斯洞”并称为世界三大洞穴——芙蓉洞;“芙蓉水美胜九寨沟,风光不减大宁河”被誉为水上喀斯特森林——芙蓉江等。二、环境分析1、外部环境分析（1)政治、法律环境发展乡村旅游，推进“三农”工作,是中国现阶段的重要工作任务。充分发挥乡村旅游在促进农村经济结构调整实现农村剩余劳动力就地转移、增加农民收入,推进城乡协实用文档调发展是国家的重要战略部署。武隆县委县政府高度重视乡村旅游的发展,市级、县领导多次考察调研武隆县乡村旅游,并就乡村旅游发展作了多次重要讲话和部署。2０15年县商务局在制定2015年全县旅游基础设施建设工作实施意见中明确提出以农家乐...
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