实用文档“乡村非主流”零纬度营销方案学院：管理学院班级：1402142班团队：熊玲、胡伟、黎都纪胜川、易黎明、余年发2015年12月21日目录一、策划背景..................................................................2实用文档二、环境分析..................................................................31、外部环境分析..........................................................3（1）政治、法律环境...................................................3（2）经济环境.........................................................3（3）社会、文化因素...................................................32、内部环境分析（SWOT分析）.............................................3三、策划目标.................................................................4四、定位策划..................................................................41、目标市场...............................................................4（1）武隆重庆市场.....................................................5（2）武隆游客市场.....................................................52、市场细分...............................................................5（1）休闲娱乐中档消费群体.............................................5（2）体验健康中高档消费群体...........................................53、策划定位...............................................................6五、产品策划..................................................................7六、价格策划..................................................................91、影响因素...............................................................9（1）定价目标.........................................................9（2）成本.............................................................9（3）市场需求.........................................................9（4）市场竞争.........................................................92、价格定价...............................................................9七、渠道策划................................................................101、网络营销..............................................................102、与旅行社合作..........................................................103、与企业、事业单位合作..................................................114、区域设置咨询处........................................................115、区域设置绿色农作销售点................................................116、请求政府支持..........................................................11八、促销策划................................................................111、策划目标..............................................................112、我们的竞争力是什么？..................................................123、广告策划..............................................................12实用文档一、策划背景（国外）1997年，美国有1800万人前往乡村、农场度假，仅在美国东部便有1500个观光农场，在西部还有为数众多的特意用于旅游的牧场。日前，法国有1.6万多户农家建立了家庭旅馆，推出农庄旅游,全国33%的游人挑选了乡村度假，乡村旅游每年接待游客200万,能给农民带来700亿法郎的收入，相当于全国旅游收入的1/4。真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但因为起步较晚，日前尚处于初期阶段。（国内）日前中国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参加率及其重游率最高的乡村旅游项目是：以“住农家...
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