下载后可任意编辑脑白金策划书1脑白金策划书第一部分 总体第一章 基本方针 保健品的核心是取得消费者对产品功效的信任, 我们的基本方针, 采纳”伏击”战术达到不曝露商业的目的, 宣传功效。第二章 营销手段主要手段: 软文章、 书摘、 四秒科普专题片重要手段: 寄书、 终端、 二秒专题片、 硬广告、 促销活动辅助手段: 电视品牌广告、 推拉、 电视台专题片、 小报第三章 市场启动步骤论证阶段: 外部环境论证、 媒体价格论证准备阶段: 报社合同签定、 制定当地启动的全套计划、 组织建设、 产品报批、 干部员工的培训和考核、 市场调查、 渠道洽谈、 签订合同、 安装咨询电话、 铺货埋伏阶段: 登文章之前寄一轮书( 不准出现热线) 、 ( 四周) 前两周炒做新闻和电视前四盘带炒新闻、 后两周登软文、 夹送书摘( 每周四夹起) 、 贴推拉及招贴画、 寄书、 终端维护。导入阶段: 刊登软文章”XX 出现美国疯狂的征兆”、 ( 八周) 大量软文章和功效性科普专题片( 5 片) 、 适量报纸硬广告、 电视专题片或品牌广告、 夹送书摘( 第三、 四轮) 、 建消费者档案、 挂横幅。深化阶段: 进一步扩大书摘夹送面、 开发新媒体登软文、 开发新的电视台登科普专题片。第二部分 基础工作第一章 公共关系一、与有关管理部门打交道的过程中如何抓住主动权1、在与有关管理部门打交道的过程中, 首先要不卑不亢, 热情大方, 第一次与政府主管部门打交道, 最好不要带者问题, 即使带者问题也不宜一去就谈问题, 应当首先表现出是尊重她们, 是新来”贵地”进展经济。2、与当地”社会贤达”之人交朋友, 提高办事效率。3、调动一切积极因素, 争取得到社会各方的支持。例如, 到某下载后可任意编辑报刊登软文章, 主动要求她们审稿, 让她们参加我们的工作。二、要求1、预防为主、 及时汇报、 及时处理。2、态度真诚、 不卑不亢。3、要找到问题的关键三、公关工作的信条1、有耕耘, 必有收获。2、朋友贵在常交。3、信任人与人之间能相互了解和沟通; 四、公关工作的三字经做弱者、 求同情; 宁做傻、 勿装精。说好话、 要中听; 她人言、 认真听。送礼物、 要精心; 多奉献、 少索取。五、公关对象1、工商局: 商管科及分管领导、 广告审批处。2、卫生防疫站: 食品科、 外阜科。3、报社: 主编或社长、 广告处的文案审批、 排版编辑审批、 自办发行部经理、 发行科长。4、技术监督局: 技术...
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