匡威广告策划设计 团队成员名单： 陈腾、关耀汉、沈坤衡、 邵国鹏、伍镇润、杨荣城 匡威广告策划团队任务分配成员名单 一、广告创意和设计：伍镇润、邵国鹏 二、市场分析：杨荣城 三、广告策略和计划：伍镇润、陈腾 四、PPT 制作：邵国鹏 五、PPT 演示：沈坤衡 六、技术处理：关耀汉 七、广告预算及效果预测：全组成员 一 、 匡 威 公 司 概 况 匡 威 Converse， 1908 年 由 美 国 摩 尔 ● 匡 威 于 麻 省 春 田 市 创 办 了 篮 球 鞋 的 专 业 制造 厂 ， CONVER ALL SATAR 于 是 就 诞 生 了 。 1917 年 正 式 推 出 了 ALL START 帆 布 鞋 ，以 其 狂 放 不 羁 的 设 计 ， 风 靡 全 球 一 炮 而 红 。 1923 年 以 具 有 运 动 天 赋 和 口 才 的 篮球 明 星 CHVCK TAYLOR 的 亲 笔 签 名 成 为 著 名 商 标 。 集 复 古 、 流 行 、 环 保 于 一 身 的ALL START 帆 布 鞋 ， 是 美 国 文 化 的 精 神 象 征 ， 以 其 随 心 所 欲 ， 自 由 自 在 没 有 约 束的 穿 着 形 态 ， 更 成 为 追 求 自 我 时 尚 的 青 年 人 的 忠 实 排 挡 。 如 今 ， 匡 威 成 为 了 时 尚 、 流 行 、 自 由 、 个 性 、 奔 放 、 年 轻 、 激 情 、 张 扬 、 不 羁 、休闲、 轻 便、 的 代名 词。 在 国 内市 场市 场份额仅次于 耐克、 阿迪达斯、 李宁， 排名 第四。 后面还有 安踏、 匹克、 彪马等运 动 品牌穷追 猛打。 在 激 烈的 国 内运 动 品牌市 场，我 们小组的 目的 在 于 为 如 何巩固匡 威 的 市 场份额及为 如 何进一 步提高销量制 定了 这份匡 威 广告策划书。 匡 威 历史 1908 年 ――和 大多数品牌一 样， Converse（匡 威 ）的 由 来取自 于 创 办 人Marquis M. Converse 先生 的 姓氏， 由15 名 从业 人 员从马塞诸塞州工厂 最初的 制 品生 产开始， All Star 从此诞 生 。 1917 年 ――第一 双 Converse All Star 鞋 问世， 凭着 产品本身 的 优异特性 ， 经过多年 不 断的 考验之后， 成 为 历史上最著 名 的 运 动 鞋 之一 。 1919 年 ――一 位叫 Chuck Taylor 的 ...
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