宏碁集团新产品上市湖南市场推广策划方案前言最全最热最专业的文档类资源，文库一网打尽前言宏碁集团创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费易用、可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合《中国节能产品认证技术要求》，并通过了节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继续高举国内电源行业领军大旗，将引领国内电源行业进入节能新时代。宏碁集团包括以下PC品牌：acer、Gateway、PackardBell、emachine、Founder（方正）。以及PDA和便携式设备品牌倚天。针对现在市场对节能电脑的需求，宏碁电脑拟向全国，例如：武汉、长沙，岳阳等，进行全面市场推广，从而进一步扩大其中端电脑市场占有份额，在竞争中处于有利地位。目录1市场分析2新品分析3新品SWOT4产品定位5推广目标6推广策划7经费预算8效果评估一、市场分析(一）企业宏观环境分析以及行业分析根据IDC的一份最新调查显示,2010年下半年,中国已经取代日本成为全球第二大PC市场中国第一次超越美国成为世界最大的个人电脑市场，可见其地位的日益重要。上网人口是2.13亿其中。截至5月底，全国的上网人数超过1亿，其中宽带用户突破3000万。互联网络用途正在多元化，不论是信息内容还是使用功能，涉及范围都更深更广。在互联网服务业务方面，电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速发展。当今社会，越来越多的人们开始购买电脑和使用电脑，上网的人也越来越多，宏碁虽然在国内的PC市场中所占份额不大，竞争着也比较多，但宏碁以节能环保为理念，且宏碁的价格是中等，消费者容易接受，而且随着生活水平的提高，人们对电子产品的需求也将增加。湖南的发展的越来越快，人们生活水平提高，对PC的需求会增大。湖南将是PC国内外品牌的一大市场。（二）消费者对产品偏好分析电脑作为一个电子产品，价格不是那么低，但是对于现在的人们来说电脑是必不可少的一项工具，电脑不仅仅是聊天，还可以购物，关注时事，当今社会，大家都提倡节能环保，追求时尚，也容易接受新事物，对于电脑的需求可想而知。（三）竞争产品分析苹果、戴尔、东芝、惠普等知名品牌以其质量、高性能等优势占领了电子产品的市场，价格一般在5000以上，而国内的品牌则价格比较低，与国际品牌相比差距主要是在设计和营销上，国内品牌缺少创新，机身过重，外观不耐看，对现代年轻人所追求的不够了解，时代感不强，没有注重品牌形象的建立，很少投入经费研究开发新产品，缺乏新鲜感。[（一）产品特色]1、绿色环保，省电节能。2、性能稳定，配置合理。3、更大程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、上网聊天等。4、商务用机与PC完美结合，细腻与精巧，外观漂亮时尚。[（二）新产品的核心利益点]在保持高性价比的同时，注重产品的外观时尚，精巧，技术上不断创新、进步，既要符合现在人们对电子产品的耐用需求，也要符合他们对时尚的追求，注重节能环保，通过两者完美的结合，一定能够让产品深入人心。二、新品分析[新产品优势]1、绿色环保产品，省电节能。2、性能稳定，配置合理。3、机身细腻精巧，外观时尚漂亮。[新产品劣势]1、键盘的手感偏软，回弹度感觉不足。2、售后维修属于送修3、散热不怎么好。[新产品机会]1、电脑占生活必不可少的一部分。2、电脑市场需求大。3、电子产品利润丰厚。[新产品威胁]1、电子品牌竞争非常激烈。2、价格战也越演越烈。3、技术方面还有待提高。三、新品SWOT[（一）市场细分]1、满足家庭应用需求、听音乐、欣赏影片、上网聊天等。2、商用机与PC完美结合，满足商务应用需求、办公等。3、细腻与精巧，外观时尚漂亮，适合于当下追逐时尚的年轻人。[（二）目标市场选择]学生，上班一族、及家庭需求为消费群。价格在3000—5000左右，主要是针对城市中高等收入的家庭。[（三）市场定位]将节能环保，细腻与精巧、时尚与简洁融为一体，带给顾客同一价格的不同享受。四、产品定位五、推广目标提高销售量，使宏碁...
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