商 品 网 络 营 销 策 划 方 案 一 、 背 景 和 目 标 随 着 互 联 网 的 快 速 发 展 ， 电 子 商 务 成 为 各 个 行 业 的 主 流 趋 势 。 为 了 更 好 地 推 广 和 销 售 商 品 ，各 个 企 业 需 要 制 定 一 套 有 效 的 网 络 营 销 策 划 方 案 。 本 文 将 针 对 某 个 商 品 进 行 网 络 营 销 策 划 ，通 过 各 种 网 络 推 广 手 段 ， 提 升 商 品 的 知 名 度 和 销 售 额 。 1.1 背 景 本 文 所 设 计 的 网 络 营 销 策 划 方 案 针 对 的 是 一 款 智 能 手 机 ， 该 手 机 具 有 创 新 的 功 能 和 设 计 ，定 位 于 年 轻 人 群 体 ， 拥 有 巨 大 的 市 场 潜 力 。 1.2 目 标 1. 提 升 产 品 的 知 名 度 和 品 牌 形 象 ； 2. 增 加 产 品 的 销 售 额 ； 3. 开 拓 新 的 市 场 ， 拓 展 销 售 渠 道 。 二 、 目 标 市 场 分 析 2.1 目 标 市 场 根 据 该 产 品 的 特 点 和 定 位 ， 目 标 市 场 主 要 针 对 18-30 岁 的 年 轻 人 群 体 ， 包 括 学 生 和 白 领 。 2.2 目 标 市 场 特 点 1. 具 有 较 高 的 购买力 和 消费意愿； 2. 对 新 技术和 时尚产 品 有 较 高 的 接受度 ； 3. 倾向于 在网 络 上购物和 获取信息。 三、 竞争分 析 3.1 竞争对 手 根 据 目 标 市 场 特 点 ， 竞争对 手 主 要 是 其他品 牌 的 智 能 手 机 产 品 ， 如苹果、 华为 、 小米等 。 3.2 竞争对 手 特 点 1. 产 品 功 能 和 品 质 较 高 ； 2. 品 牌 知 名 度 和 口 碑 积 累 较 深 。 3.3 竞争优 势 1. 创 新 功 能 和 设 计 ， 满 足 年 轻 人 的 各 种 需 求 ； 2. 价 格 较 为 亲 民 ， 具 有 一 定 的 市 场 竞 争 力 ； 3. 强 调 产 品 的 个 性 化 和 差 异 化 。 四 、 市 场 策 略 4.1 定 位 策 略 将 产 品 定 位 为 具 有 创 新 和 个 性 化 的 高 品 质 智 能 手 机 ， 强 调 产 品 的 时 尚 、 年 轻 和 实 用 特...
