一、 选题的依据和研究意义（一）选题依据2014 年，国家开放“单独二胎”政策，再掀生育热潮。如今 80 后甚至部分 90 后也都进入适龄生育期，陆续加入妈妈行列。80 后早已成母婴消费的主力军，90 后则为母婴消费群体中的新生力量。而二胎政策的开放，让 70 后也有机会再次加入母婴消费群体。这些妈妈群体们独有的消费观念和消费行为特点，对商家们而言具有深刻的意义。 母婴用品是指以满足孕期妇女、哺乳期妇女和 0～3 岁婴儿为目标消费群体的产品，主要包括衣、食、用、医、教五大类。服装主要包括孕妇装、哺乳装、月子服、婴儿服饰等。食品主要包括孕妇奶粉、孕妇保健品等以及婴儿奶粉、米糊、果泥、婴儿保健品等。用品主要包括孕妇枕头、哺乳枕、妈咪背带、婴儿洗浴用品、婴儿床上用品、婴儿车、玩具车、汽车安全座椅、餐椅等。医疗主要包括女性生育、产后恢复服务以及婴儿保健服务等。教育包括胎教与早教时期的讲座、书籍、杂志、电子媒体以及婴儿游泳健身、日托等服务。目前，母婴用品市场状况呈现如下趋势。 据《2013 年中国新生代妈妈母婴消费行为调研报告》数据显示，母婴消费群体中，80后母婴消费群体的比例超过 70%，90 后母婴消费群体以接近 20%的比例出现在母婴消费行为调研中，70 后及其他年龄群体比例大约为 8%。目前我国 0～3 岁的婴幼儿约占 5%，6900多万人，其中城市 0～3 岁的婴幼儿数量超过 1000 万。随着单独二胎政策的开放以及 90 后逐渐进入适育年龄，预计在未来 10 年内，国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群。不断增长的新生儿数量是母婴市场的助燃剂和催化剂，促使母婴市场规模越来越大，涉入人群不断增多。我国母婴市场发展的地区差异性比较明显。在北京、上海、广州这样的一线城市，母婴产品市场已经发展得比较成熟，各项资源比较充足，母婴产品品牌以国外品牌和国内知名大品牌为主导，各种相关配套设备也比较完善，如月子中心、早教机构、婴儿游泳馆。这些配套设施也逐步向二线城市延伸发展。而在三、四线城市，母婴产品市场仍以母婴用品为主，其他服务和配套都还不完善。 （二）研究意义2014 年国家开放“单独二胎”政策，再掀生育热潮。70 后、80 后和 90 后的妈妈群体们独有的消费观念和消费行为特点，对商家们而言具有深刻的意义。母婴用品市场的远景容量巨大。有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。据 2010 年国家统计局公布的统计公报，2009...
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