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武汉市女大学生化妆品购买影响因素分析目 录摘 要........................................................................I关键词........................................................................IAbstract......................................................................IKey words....................................................................II一、引 言.....................................................................2(一)研究目的与意义......................................................1(二)研究内容和方法......................................................1(三) 本文的创新之处.....................................................2二、理论综述..................................................................2(一)化妆品概念界定......................................................3(二)购买行为相关理论....................................................3三、化妆品购买行为特征及消费趋势分析..........................................4(一)化妆品购买行为特征分析..............................................5(二)化妆品消费者的消费趋势分析..........................................6(三)武汉市女大学生化妆品消费现状及特点分析..............................7四、调查问卷分析..............................................................8(一)样本结构分析........................................................9(二)化妆品消费现状分析.................................................10(三)女大学生化妆品消费影响因素分析.....................................13五、化妆品企业的营销策略.....................................................15(一)恰当的市场细分.....................................................16(二)价格策略...........................................................17(三)渠道策略...........................................................18(四)促销策略...........................................................19第六章 结论及局限............................................................19参考文献...............................

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