蒙牛公司发展战略分析蒙牛公司发展战略分析述评提到蒙牛，我们不得不提到牛根生，能够说是牛根生成就了蒙牛，也能够说是牛根生发明了一种神话，确实，蒙牛的崛起是一种超越了伊利的一种神话，但是，这个神话是如何发明的，它的形成条件；他的战略布署；它每走的一步；下面我们就为您解读蒙牛的发明神话。说道蒙牛，我们就不得不提到伊利，不光是由于它们的市场战略的相似，也不是由于牛根生和伊利那说不清道不明的关系，最重要的是由于伊利的存在即妨碍了蒙牛的发展，也成就了今天的蒙牛，能够说是成也萧何，败也萧何。一蒙牛的发展战略 众所周知，今天的蒙牛的公司愿景是争做行业第一，但是，蒙牛早期的标语并不是这个。蒙牛在不同的发展阶段，为自己制订了不同的公司发展目的及规划，也正是它的对的规划也才让蒙牛有如此神奇的成长，下面我们就来解析蒙牛的成长过程。1. 家有小牛初长成-----------蒙牛创立之初蒙牛刚刚创立时，只有 1000 万的启动资金。并且由于牛根生与伊利的关系，更使得蒙牛的发展举步维艰，因此，早期发展时的蒙牛，并没有暴露出自己的野心，也没有把矛头指向伊利，而是打出了“蒙牛乳业，创内蒙古乳业第二品牌”、“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌！”这让诸多人记住了蒙牛，记住了蒙牛是内蒙乳业的第二品牌。在别人眼里，似乎蒙牛在为伊利打广告，其实，蒙牛是凭借着伊利的名气，提高了自己的身价，显性上，似乎蒙牛在学习伊利，伊利是乳品行业的龙头老大，而事实上，这样的广告也给蒙牛带来了实际的意义：其一，在成立之初，蒙牛和伊利的关系就很不愉快，这样在外部环境上，给蒙牛带来不少的困难，而这样的标语打出来，一下子就减少了伊利的敌意，变被动为主动。其二，蒙牛刚刚兴办的时候，启动资金较少，不能做大规模的宣传，但是运用伊利的名声来宣传自己，不仅能够节省开支，还能够在很短的时间里，让人们记住自己。2. 小牛长成了蒙牛---------蒙牛逐步成熟蒙牛接着伊利的声望，逐步座上了行业第二的位置，这个时候的蒙牛应当算得上是羽翼丰满了，因此它的宣传标语也随之变化了，此时的蒙牛已经和伊利并驾齐驱了，因此把发展的重点逐步向全国扩大，在宣传上，蒙牛投入 300 万引进灯箱广告的宣传方式，这种宣传方式在中国尚属首家，而此时的宣传标语也变为“我们共同的品牌——中国乳都呼和浩特”。蒙牛在此提出了一种“乳都”的概念，什么叫乳都，顾名思义，乳制品的出产的首都，给消费者...
