下载后可任意编辑IP 人人都有怎么脱颖而出IP 人人都有怎么脱颖而出 吴声 一个网红改变了 一个垂死挣扎的品牌 IP 是什么？有人说 IP 是知识产权，也有人说 IP 是不可再生资源，不是简单地用资金就可以复制的。腾讯讨论院认为，IP 是经过市场检验的可以承载人类情感的符号，比如微信。 某种意义上，我们每个人都已经被微信“绑架”。就连微信实验室推出的“搜一搜”“看一看”这样没有迭代创新能力的功能都会刷屏，或许是因为人们意识到微信已经是一个“超级 IP”。 而我认为，一切商业皆是内容，一切内容都该成为 IP。当然，并不是所有内容都已经成为 IP，比如曾经有一部很火的电影叫《你的名字》，它就不是IP，只是一部现象级的电影。 IP 浪潮从娱乐产业发轫，产生于影视、动漫、游戏等泛娱乐产业。像微信这种超级 IP，我们把它称之为更加主流的生活方式标签，是头部的注意力。比如《美女与野兽》，从动画版到真人版，在不同年代都取得了成功。这说明超级 IP 具有跨越性与经典性的价值，只要是其辐射范围内的受众，几乎不存在年龄鸿沟，这一点对于想要能长久进展的 IP 至关重要。 再比如从 20XX 年《西游降魔篇》到 20XX 年《西游伏妖篇》，对原始 IP 主体的二次、三次创作，持续对原生内容进行构建，形成了超越原始文本的跨形态、跨人格的多元化连接语言。 今日我们要谈论的已经不局限于《美女与野兽》的动画版还是真人版，也不关怀西游这个经典文本被如何诠释和解读。我们真正的关怀的是什么呢？ 上海一家传统企业晨光文具也在打造自己的 IP 版本，他们面对的是“高能销售力”。晨光文具做了鹿晗的跨界版本文具，5 分钟卖出 6000 套，所有人都觉得不可思议。用户消费的是文具还是鹿晗作为一个新生代偶像的人格魅力？1下载后可任意编辑实际上，这种边界在溶解。 20XX 年年底，美国奢侈品牌 Tommy Hilfiger 已经奄奄一息。但 20XX 年尤其在 20XX 年，随处购买一本时尚杂志，你都会发现在 Chanel、Gucci 那些顶级奢侈品中间就有 Tommy Hilfiger 的广告。 Tommy Hilfiger 在存亡之际选择了美国最流行的潮模 Gigi 作为全球代言人，并决定从 20XX 年 9 月起，纽约时装周时装的发布将采纳多媒体播报，所有发布的成衣将立即在零售、电子商务以及批发渠道面世，让消费者和媒体大众实现“即看即买”的体验。 Gigi 的代言和“即看即买”这样一个在奢侈品业界和高级时装界毁誉参半的形式挽救...
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