2014 电影跨界营销六大玩法 ■文/本刊记者 周伟婷 2014 年——在这一年，我们看到了太多电影营销的创新玩法、颠覆性玩法、整合性玩法，其中有的够创新、够经典，有的则狗血、无厘头、大跌眼镜。2015 年，品牌广告主们如何总结别人的经验、再战新一年，请看向这里！ 报告显示，近几年汽车、日化、电商、食品、酒类、金融、3C 等行业在影视作品中的投放力度不断增高，而且单次投入的价格也在逐年增长。对于品牌广告主来说，电影营销是个风险投资，其中失败案例不在少数，会引来观众的误解和“讨伐”，但是成功的案例却给广告主带来了显著的营销效果。 就品牌广告主与电影的跨界营销玩法来看，模式也愈加成熟，从产品/品牌植入，到元素授权、联合推广，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销，IP 合作，逐渐趋向于整合营销。以下六大玩法在2014 年的电影界演绎得“淋漓尽致”，《成功营销》将结合成功案例对其进行深度解析，总结可供借鉴的经验。 玩法一：衍生品营销，“步入正轨” 由于国内电影业还未形成成熟的衍生产品开发模式，导致电影的成本回收过度依赖品牌广告主的植入，出现植入乱象。实际上，衍生产品的开发将带动非常大的产能价值及收益空间，也是内容变现的最佳途径。2014 年，中国电影业的衍生品开发更进一步，不乏创新之举。 案例代表：《我的早更女友》围绕 “暖男”主题整合商业产品资源，将护舒宝暖心礼包、早更急救箱、I Do、 AKATA 暖心礼券与影片自主开发的衍生品袁晓鸥牌暖宝宝，集合成“暖男”礼包；《北京爱情故事》的衍生产品“爱的礼包”，有主题曲的CD、湿巾、肥皂、烟花，共创造过千万的总产值。 案例详解：杜蕾斯之电影定制路 2014 年初杜蕾斯开始与电影开发衍生品。杜蕾斯2014 情人节活动“爱上爱爱”发起移动小酒馆，邀请情侣分享爱情故事制作成视频、音频之后再分享到网络。以此为契机，杜蕾斯联合《北爱》推出《北京爱情故事》定制包装，推出导演主演签名款在社交媒体上爆照，作为首映式赠品和明星互动，并在情人节期间同步销售。《北爱》也专门定制了杜蕾斯版“北爱预告片”在网络和万达院线(002739,股吧)的大屏幕播放；而在 《后会无期》的宣传阶段，杜蕾斯借助韩寒在 微博的影响力，大 V 与大号强强联合炒作话题、网络互动掀起热度；为《黄金时代》杜蕾斯再次推出定制款包装，选择杜蕾斯金色包装的“肤感”产品，美其名曰“黄金实戴”，并有“戴了，一切都是自由的”的宣传语。“黄金实...
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