百度文库核心用户上传 1 2013 年中国化妆品行业年度盘点 2011 年，国内化妆品网络零售的规模为 372.6 亿元，化妆品是电子商务行业 排名靠前的垂直类目。艾瑞预测，到 2013 年，化妆品网购规模将达 762.5亿元。2015 年，该规模更是有望近一步提升到 1237.2 亿元。对比国内小 几千亿的化妆品市场，来势汹汹的电子商务大有革命之势。 数据来源：艾瑞咨询 而 在国内最大的电子商务平台淘宝（包括天猫）上，化妆品也曾经是叱咤风云的品类。这一行业先是培育出了小也香水、西溪漫步、猪哼少等第一批淘宝大卖家，他们 在电子商务行业已经活跃了近十年。2009 年前后，以 Nala 和丽人丽妆为代表的新一代淘宝卖家和化妆品代运营商异军突起。精细化的运营、前瞻性的战略、 借力资本等策略使得他们成为其他卖家争相模仿的榜样。 从规模来看，淘宝化妆品的体量一度与女装旗鼓相当。但是，2009 年以来，化妆品先后被实物中的手机、男装、女鞋，虚拟物品中的移动充值等类目超越。百度文库核心用户上传 2 近年快速增长的家纺、家具、家装主材等家居类目也在快速缩小与化妆品类目的差距。同时，化妆品类目的传统集市大卖家也在逐渐丧失往日的光环。 显然，化妆品电商已经很难达到大家曾经对它的期望。我们不禁要问，这个行业怎么了？ 规模：后流量红利时代的增长回调 在化妆品购物旺季，淘宝化妆品类目的日均关注人数已超过 500 万人。2013年双 11 期间，化妆品类目更是获得了高达 1565 万人的访问。应该说，化妆品电商已经积累了广泛的用户基础，化妆品网购的渗透率也达到了比较高的水平。 但另一方面，关注人数的增长率则清楚的显示出了行业的隐忧：网购的流量红利期已经悄然结束。2013 年，淘宝化妆品类目的流量同比只增长了 23.5%。对比前两年，这一增幅分别为89.7%和 49.2%。化妆品网购用户的增长幅度正在快速下滑。 百度文库核心用户上传 3 流 量是电子商务的基础，它在很大程度上影响着成交的走势。2013 年第四季度，淘宝化妆品的成交笔数同比只增长了 33.2%。2013 年全年，这一增长速度 也只有 32.8%。而 2011 年和 2012 年淘宝化妆品的成交笔数分别同比上涨了 53.1%和 41.5%。化妆品成交的增速几乎每年下降 10 个百分点。 简单对比不难发现，虽然化妆品成交笔数的增速也在逐年放缓，但其增长幅度却显著大于流量的增长幅度。这一现象可以从化妆品行业的购买转化率中得到解释。 百度文库核心用户...
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