第 1 页 共 8 页 逸安北园公墓宣传策划方案（草稿） 崔明亮 2008 年6 月20 日 一、 策划核心： 紧紧围绕“逸安北园”努力建设一个高文化品位与公园式优美园林完美结合的国家一级公墓，并且使之成为滨海新区乃至天津市一处著名的人文景观这一核心内容，策划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 二、策划目标： （1）近期：通过一系列强有力的宣传推广活动，迅速提升“逸安北园”的知名度，并初步在天津市民中确立“逸安北园”文化品位高和环境优美这一印象，从而带动墓地的销售，力争在宣传开始的三年内做到年销售额超过 3000 万元。 （2）远期：使逸安北园真正成为一个具有浓厚文化艺术价值的人文景观，牢固确立逸安北园是滨海新区第一品牌的“人生后花 园”，在广大 市民中形 成“身 后要 住 逸安北园”的概 念 。同 时 由 于 附 载 了 巨 大 的品牌知名度，墓地的价值大 大 提升，使逸安北园获 得 良 好 的经 济 效 益 。并且，逸安北园作 为一个著名的陵 园品牌，可 进行具有极 高经 济 回 报的品牌输 出 ，同 时 更 可 带动、带活德 胜颐 合公司 其 他 项 目的投 资 。 三、优势 与劣 势 ： 逸安北园这一项 目可 以 说 优势 与劣 势 都 很 突 出 ： 优势 ：1、项 目进入 门 槛 高，竞 争尚 未 白 热 化。目前 ，公墓还 是国家垄 断 和控 制 发 展 的项 目，进入 门 槛 很 高，不 象其 他 许 多 市场 化程 度很 高的项 目那 样 ， 第 2 页 共 8 页 会 有 过 多 的 竞 争 对 手 出 现 。 因 此 ， 大 量 社 会 资 金 无 法 进 入 这 一 领 域 进 行 竞 争 ，是 逸 安 北 园 最 大 的 优 势 。 2、 规 划 起 点 高 。 由 于 一 开 始 逸 安 北 园 就 把 学 习 和 赶 超 国 内 殡 葬 行 业 最 成 功的 墓 园 作 为 目 标 ， 因 此 起 点 比 天 津 其 他 的 公 墓 要 高 出 许 多 。 这 为 最 终 把 逸 安 北园 建 设 成 为 一 个 知 名 的 人 文 景 观 式 陵 园 打 下 了 良 好 的 基 础 。 劣 势 ： 1、 地 理 位 置 和 销 售 价 格 不 具 备 竞 争 优 势 。 在 天 津 的 公 墓 中 ， 寝 园 ...
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