广西农垦无公害农产品品牌推广方案（草案）提交：广西农垦企业总公司广西农垦现代农业王灵示范基地提案：南宁市久久营销广告有限责任公司时间：2003 年 12 月 16 日广西农垦无公害农产品市场推广方案（草案）一、市场环境分析据悉，我区将实施“无公害食品行动计划”和“三绿工程”（绿色通道、绿色食品、绿色消费），计划从今年起分三个阶段让城乡居民吃上真正放心的无公害产品。南宁市科技局也于2003 年起投入 60 万元全面启动了“安全食品计划”科技项目，以期打造出一批具有南宁地方特色的“品牌”农产品，让消费者吃到更多、更好的“放心食品” ，由此可见政府职能部门对老百姓“菜篮子”的关心和实施决心。在“无公害” 概念逐渐深入人心的大背景下，作为有着无公害农产品种植丰富经验和技术实力的企业， 广西农垦在本地市场上的份额却几乎处于零状态。一方面，广西农垦 60%的产品用作出口和供应外地市场，另一方面， 南宁市的无公害农产品市场为几家中小规模的企业所把持，我们希望通过充分的市场调查和分析，通过有效的销售渠道， 介入南宁市场， 以高品质、 好口味赢得消费者的认可，从而提高“广西农垦无公害农产品”的知名度，树立良好的品牌形象，不断扩大市场份额，最终成为市场上同类产品的佼佼者。二、市场调查及情况列表◆ 超市鲜蔬情况抽样调查表品名进驻超市出现形式产品种类包装份额自产南城总店、人民路店、江南华联诺玛特超市自有芥菜、白菜、青菜等时令鲜蔬菜散扎装64% “绿大洲”江南华联、南城总店、人民路店自有品牌仅限于日本青瓜和彩椒软塑盒装8% “八桂”南城总店、人民路店齐全，与自产类相当散扎装25% “绿锦”南城总店、人民路店仅限于生菜和芥菜简易份装2% “金光”华联、南城仅限于网纹甜瓜散装1% ◆ 超市顾客调查受访问题选择意愿比例采购习惯固定购买超市自产鲜蔬▅▅▅▅▅▅▅▅62% 固定购买“无公害”鲜蔬▅▅▅▅26% 随意性较大▅▅12% 对包装的选择散装（单扎）▅▅▅▅▅▅▅▅▅73% 软塑盒装▅▅▅25% 纸箱装■2% ◆自由市场采购者的调查通过对淡村市场的随机调查表明， 虽然有部分人对 “无公害”概念并不知晓，但更多的消费者持接受和认同态度，不过普遍认为由于其价格原因， 很难被列入其日常性消费开支当中。三、调查分析1、销售渠道分析物流配送由于鲜蔬存在保鲜期的限制， 消费者都希望购买到最新鲜的产品，这就需要建立一套完善的配送、 物流体制，确保时蔬的...
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