曲奇8 曲奇营销策划书------ 丹麦红罐曲奇推广策划曲奇8 目录曲奇8 一、 前言RED 集团是英国独资企业， 是从事面包、蛋糕、月饼、饼干类的食品开发与生产的专业烘焙食品企业。 2001 年，RED 将英式曲奇文化植根于充满人文气息，具有高度文化融合性的上海，并与其“ 天然 、健康 、趣味”的全新理念，迅速受到消费者的认同与好评。同时 RED 将深圳作为集团中国地区的总部， 以惊人的发展速度向全国扩张。 RED全国连锁事业的宏伟蓝图正式开启，以稳健的步伐快速扩展大中国战略。西进成都， 在短短的一年内开设连锁店近60 家，名副其实地成为成都烘焙待业门店数量、企业规模、市场占有率第一的品牌企业。2011 年 4 月，又挺进中国的改革窗口深圳，注册资本为5000 万，5000 平方米的 RED 深圳中央工厂已于日前投入使用，首批门店也顺利幕。预计在两年内达到100 家门店的规模。 RED 公司计划在春节期间针对深圳进行一些列的宣传推广活动。 对于这个刚刚进入不久的市场， 急需一套积极有效的营销方案为企业的产品打开市场现需一营销策划团队协助做相应得推广方案。（一）建议主言1、让更多消费者更了解我们RED 公司，更了解曲奇饼，并引起消费者的购买兴趣、欲望。2、为企业的产品打开市场制定营销策划方案，扩大消费者，增加销售量。3、降低销售成本，节约一些不必要的、消费的传统销售模式所需的销售费用。4、利用电子商务提高产品质量和销售服务水平。（二）本策划书建议实施日期在2011 年 11 月 11 日— 2012 年 1 月 31 日。（三）本策划预算成本为1500 万人民币。二、目标市场分析1、企业及产品的情况分析：弄清企业目前的地位、能力、目标、和制约的因素，为市场细分，选择市场目标，市场定位提供依据。RED 集团是英国资产业， 以稳健的步伐快速扩展大中国战略。西进成都， 在短短的一年内开设连锁店近 60 家，名副其实地成为成都烘焙待业门店数量、企业规模、市场占有率第一的品牌企业。 2004 年、2006 年分别率先通过ISO 质量管理体系认证HACCP宇宙空级食品曲奇8 安全管理体系认证，并荣获“国家质量卫生安全全面达标食品”、“国家合格评定质量达标放心食品”、“中国消费品市场食品安全放心畅销品牌”、“中国著名畅销品牌”等荣誉。曲奇至今一直沿用新鲜牛油及加仑子等天然原料烘制，成品色泽金黄，口感香醇，有一股香浓的奶油香味。再配上款款不同的造型，使得每一块曲奇都宛若一件...
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