某品牌直营连锁与特许经营模式分析与研究 1 第一章：行业状况及特点介绍 据统计，全世界鞋类近年年产量大约1 2 0 多亿双，中国已连续5 年占世界鞋产量的5 0 %，居世界首位,由中国生产的鞋类约有4 0 %进入国际交易市场，贸易额达3 0 0 亿美元，约占全球鞋类贸易中的2 5 %。中国拥有约2 0 0 0 0 家制鞋企业，主要产地集中在广东（广州、东莞、惠东、鹤山、南海、中山、深圳），浙江（温州、温岭、瑞安），福建（泉州、晋江、石狮），四川（成都），重庆等地。 1 .1 行业状况： 1.中国之所以占据世界鞋制品50％的市场份额，归功于中国大陆低廉的劳动力成本，低劳动力成本，企业在生产规模上很容易实现扩张。正如前文所述，广东5000 家制鞋企业，众多企业宁愿做贴牌也不愿意把精力投入到品牌建设。不愿意做品牌，有两个原因：1：品牌建设是一个长期的的过程，需要巨 额资 金 的投入。广东大部 分制鞋企业规模较 小 ，资 金 力量、技 术 力量有限 ，不具 备 品牌长期品牌建设的能 力。相 反 ，做贴牌，只 要保 证 按照 上游 公 司 的要求 ，在规定 时 间 内 完 成生产指 标 ，尽 管 产品利 润 比 做品牌低，但 是风 险 小 ，所以为 众多企业所采 用 。 2.品牌之间 竞 争 激 烈 ，加 大了 新 品牌的生存 难 度 。以国内 女 鞋市场为 例 ，现存 的女 鞋品牌有：达芙 妮 、百 丽 、天 美意、千 百 度 、哈 森 、森 达、百 思 图 。红 蜻 蜓 等众多知 名 品牌，2003 年，这 些 品牌的市场占有率 如下 图 ： 2003年国内 女 鞋品牌市场占有率其 他20.88%天 美意3.80%红 蜻 蜓5.20%富 贵 鸟7.10%百 思 图7.60%哈 森8.00%森 达10.50%千 百 度11.00%百 丽12.40%达芙 妮13.52%某 品 牌 直 营 连 锁 与 特 许 经 营 模 式 分 析 与 研 究 2 1.2 行业特点： 1、 流 行 性 商 品 ， 产 品 设 计 能 力 是 企 业 能 力 一 个 重 要 的 考 量 方 面 。 产 品 设 计 必 须 吸 引消 费 者 的 眼 球 刺 激 其 购 买 欲 望 ， 从 而 促 成 其 购 买 行 为 。 因 此 ， 在 产 品 设 计 成 为 女 鞋 品 牌 建设 的 重 中 之 重 。 以 女 鞋 品 牌 百 丽 为 例 ， 百 丽 女 鞋 设 计 师 每 年 都 要 出 国...
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