日用品企业的四川市场营销攻略对于一个常规企业特别是中小企业而言，要把中国作为一个整体市场来思考和统筹，实在是一件十分难以驾驭的事情，因为中国的确太大了。比如，一个发展于东北市场的企业，要想进军华南市场、西南市场，仅仅凭借自己的营销资源，想很快实现企业的市场开发目标，可能存在极大的市场风险。不仅如此，就是仅凭一已之力贸然进军四川市场，也同样有铩羽而归的危险。如果你有兴趣，那就让我们一起走进四川市场，看看四川市场的市场状况，看看那里的消费者与我们的产品属性、品牌属性有多少差距，探讨一下我们怎么来进入和管理这个市场吧。一、四川市场的宏观环境分析1、人口环境四川原本是一个人口突破一亿的大省。重庆直辖以后， 2000 年末全省总人口达8602万人，占全国的 6.79%，在全国 31 个省、市、区中位居第3 位。在西部 12 省、市、区中列第 1 位。据 2000 年 11 月 1 日零时的普查资料，四川有家庭户2409.2 万户，家庭户人口为7876.1 万人，占人口的 95.7%；平均家庭户规模为3.33 人。其中，居住在城镇的人口为2198 万人，占总人口的26.7%；居住在乡村的人口为6037 万人，占人口的 73.3%。普查资料还表明，全省流动人口达1400 万人，人口流动速度为17.0%，平均每百人中有 17 人在外务工、经商、访友、旅游等，在省外的流动人口有600 多万人。其中，在省外务工、经商人数有400 多万人。2、政治经济环境四川地处中国西部，物产丰富，自然环境宜人，“天府之国”就是人们长期以来对四川的声声赞誉。得天独厚的自然条件使得经济环境在西部地区获得了发展上的优势，经过 20 多年的不断努力， 四川的经济发展也取得了令人瞩目的成就。2003 年末，四川的GDP产值突破 5000 亿元大关，达到5456.3 亿元； 2004 年的 GDP将突破 6000 亿元大关，预计达到 6500 亿元。2003 年四川在岗职工平均工资12300元，农民人均纯收入为2230 元。2003 年四川城镇居民人均消费性支出5759 元，恩格尔系数为 38.9 ％。农民人均生活消费支出1747 元，恩格尔系数53.8 ％。3、文化、科技环境四川具有悠久的历史文化，古有三星堆，汉有司马相如，李白“诗仙”和“三苏”故里在四川。以茶馆为文化符号的休闲文化，吸引着世人的目光，“成都——一个来了不想离开的城市”精准地概括了四川的休闲文明。在教育方面，四川有大小高校数十个，各类科研院所汇集成都。从受教育程度看，全省每万人口在校大中学...
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