1 经 济 环 境 分 析 经 济 环 境 是 指 企 业 进 行 市 场 营 销 时 所面 临 的 外 部 社 会 经 济 条 件 。 一 个 国 家 的 社 会经 济 运 行 状 况 及 其 发 展 变 化 趋 势 将 直 接 或间 接 地 对 企 业 市 场 营 销 活 动 产 生 影 响 。 经 济环 境 的 因 素 主 要 包 括 经 济 发 展 阶 段 、 地 区 与行 业 的 经 济 发 展 状 况 、 消 费 者 收 入 水 平 、 消费 者 支 出 模 式 与 消 费 结 构 、 消 费 者 储 蓄 和 投资 机 会 与 信 贷 水 平 等 。 1.经 济 发 展 阶 段 关 于 经 济 发 展 阶 段 的 划 分 ， 较 为 流 行 的是 由 美 国 学 者 罗 斯 托 （ W.W． Rostow） 提 出的 “ 经 济 成 长 阶 段 理 论 ” 。 他 对 世 界 各 国 的经 济 发 展 过 程 进 行 认 真 分 析 研 究 后 ， 总 结 归纳 为 五 种 阶 段 类型：①传统经 济 社 会 ；②经 2 济 起 飞 前 的 准 备 阶 段 ； ③ 经 济 起 飞 阶 段 ； ④迈 向 经 济 成 熟 阶 段 ； ⑤ 大 量 消 费 阶 段 。 通 常认 为 ， 人 均 国 民 生 产 总 值 从 300 美 元 上 升 到1000 美 元 是 处 于 经 济 起 飞 的 准 备 阶 段 ；超 过1000 美 元 则 进 入 经 济 高 速 发 展 的 起 飞 阶 段 。经 济 起 飞 阶 段 是 指 已 克 服 了 种 种 经 济 发 展障 碍 ， 创 造 了 使 经 济 持 续 、 协 调 发 展 力 量 的阶 段 。 在 起 飞 阶 段 ， 市 场 交 换 成 为 企 业 的 根本 性 活 动 ， 市 场 规 模 迅 速 扩 大 ， 企 业 投 资 机会 大 增 ， 信 息 竞 争 将 成 为 市 场 竞 争 的 焦 点 ，所 有 这 些 都 将 极 大 地 影 响 企 业 的 市 场 营 销活 动 。 所 以 ， 一 个 国 家 所 在 的 经 济 发 展 阶 段的 不 同 ， 对 企 业 市 场 营 销 活 动 的 影 响 也 会 不同 ， 企 业 因 而 采 取 的 策 略 也 会 不 同 。 2.地 区 与 行 业 的 经 济 发 展 状 况 3 ...
