统一方便面泉州高校市场营销划案 目录 第一部分 知己知彼 因敌制胜 一．前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 二．公司概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 三．市场环境分析 1．市场竞争状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2．产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 3．主要竞争对手分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 4．消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 四．SW OT 分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第二部分 冰破刀锋，突出重围 五．目标消费群定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 六．营销策略 1．营销宗旨„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2．营销工具„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 3．产品策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 4．销售渠道„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 第三部分 巧借东风 驰骋千里 七．广告宣传„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8 八．校园营销活动 1．“统一方便面回馈大活动”——“统一快乐”购 „„„„„„„„„„„„ 9 2．“统一—高校篮球活力争霸赛” „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9 3．“统一任我“快乐 SHOW ”为母赢快乐旅程„„„„„„„„„„„„„„ 9 九．校园公益活动 “统一与你快乐送温情”„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 十．活动预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 十一．效果预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 十二．.附录 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 - 1 - 一．前言： 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。目前方便面竞争格局激烈，市场上的主竞品基本表现为康师傅、统一、华龙、白象、五谷道场、锦丰等强势品牌，统一品牌旗下的方便面如何在激烈的市场竞争态势中突出重围，笑傲“面”湖，是本营销...
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