共建伟大公司——致力于中国成长型企业的正规化、国际化、持续化！ 第二集《品牌、在缝隙中渐进》 视频第二集：《品牌、在缝隙中渐进》 这是苹果公司开发设计的一个容量为 30G 的播放器，市场售价 299 美元，在这个价格里面，苹果的品牌、及其设计拿走了 114 美元，市场营销商、零件配套商拿走了 181 美元，中国的组装生产企业在 299 美元中获得 4 美元。然后在上面打上 made in China，“为了这 4美元，中国需要面对贸易顺差和倾销的指责，因为 299 美元都要进入中国的出口统计。而“顺差在中国，利益在美国”事实被人忽略了。在 21 世纪的全球市场，没有品牌比没有技术更尴尬。 尽管中国制造拥有 170 多类产品的全球产量冠军，但中国制造在“开拓市场、占领市场并获得利润”、以及在全球市场的品牌影响力方面、呈现出了极大地不对称性，在 2007 年的世界品牌 500 强的榜单 上，只 有 12 个中国品牌入围 ，在所 有中国制造的产品中、只 有 20%的各 类进出口企业拥有自 己 的商标 ，自 有品牌出口的比重 、不足 10%，在 2009 年，全球金 融 危机 的阴 霾 在一天 天 蔓 延 ，一个个曾 经 高 大的巨 人接 连 倒 下 ，重 新 洗 牌的时 代 已 经 来 临 ，中国制造需要在国际金 融 动 荡 的危 机 中、开始 新 的追 求 ：创 造全球市场商业价值 的身 份 证 。 《跨 越 中国制造》今 天 的主 题 是——品牌、在缝隙中渐进 片 花 ： 出片 名 ——《跨 越 中国制造》第二集——《品牌、在缝隙中渐进》——太 空 看 地球——福 建晋 江 解 说 ： 从 1993 年开始 ，丁 志 忠 家 的鞋 厂 开始 以OEM 的代 加 工 方式 为跨 国公司生产运 动 鞋 ， 那时 候 来 自 海 外 稳 定 的订 单 让 晋 江 的很 多企业完 成了资 本 的原 始 积 累 ，丁 志 忠 不仅 做 鞋 、而且也 做 批 发，但他 感 觉 这两 条 路 走下 去 将 来 会 有问 题 。 采 访 丁 志 忠 ——安 踏 集团 总 经 理 丁 志 忠 ： 那 么 我 们 当 初 有两 条 路 可 以考 虑 ：一条 路 安 踏 做 内 销做 批 发，但越 做 越 难 ； 一条 路 就 是跟 我们 当 地很 多企业一样 去 做 OEM。但是我 们 发现两 条 路 ，对我 们 来 讲 其实都是蛮 困 难 的。OE...
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